ифікації іміджі ділять:
по об'єкту (персональний і кооперативний);
за співвідношенням з іншими об'єктами (одиничний - множинний);
за змістом (простий-складний);
за оригінальністю характеристик (оригінальний-типовий);
по контексту іміджірованія (особистий, професійний, політичний);
по підлозі (чоловічий - жіночий);
за віком (молодіжний-зрілий);
з соціальної категорії (імідж політика, бізнесмена, поп-зірки і т.д.);
по тривалості існування (загальний - ситуативний);
за параметрами прояви (середовищної, габарітарний, матеріалізований, вербальний, кінетичний) та ін
У 1961 році в Лондоні вийшла книга Імідж , що належить перу американського історика і соціолога Даніела Бурстін. У ній імідж розглядався переважно з точки зору його використання в комерційній сфері. Пізніше, характеризуючи зросле вплив фактора іміджу вже у політичній діяльності, Бурстін зауважив: Наша національна політика, - скоріше боротьба за імідж і між іміджами, змагання ідей . У 1969 році в Сполучених Штатах Америки вийшла книга Джо Мак-Гіннеса Як продавали президента в 1968 році , в якій автор - один з учасників передвиборної кампанії - в достатній мірі відверто розповів про технології, за допомогою яких споживачеві нав'язувався політичний діяч як товар . Таким чином, як самостійний напрям дослідження політичного іміджу обумовлено демократизацією політичних процесів у світі, а також виникненням і широким поширенням революційно нових технологій в галузі впровадження іміджевих характеристик у масову свідомість.
У радянській науці поняття імідж також було відомо і застосовувана в соціальних дослідженнях. Наприклад, О.А.Феофанов або М.І.Скуленко розглядали імідж як основний засіб психологічного впливу на споживача з метою диференціації однорідних товарів, що конкурують один з одним, але виключно в буржуазних суспільствах і тільки стосовно до комерційної сфері. Політика і вибори у зв'язку з іміджем розглядалися поверхово. У зв'язку з радянською політичною системою імідж не розглядалося. Довгий час політологи та соціологи СРСР не балували увагою передвиборні кампанії. Положення змінилося лише в 1989 р...
