оці, коли вперше в історії Радянської держави виборець отримав право реального вибору народного депутата СРСР. Активно почали обговорюватися такі питання як типологія виборців, роль ЗМІ, стратегія і тактика формування іміджу, політичних об'єднань на виборах. Саме організація демократичних виборів і накопичився в цій сфері досвід сприяли появі в країнах - колишніх радянських республіках великої кількості видань, присвячених різним аспектам проведення виборчих кампаній. Вже в кінці 1989 року вийшла перша книга Час вибору . У ній аналізувалися емпіричні дані та обговорювалися теоретичні проблеми. За 16 років з'явилася не тільки література методичного характеру (як створити свій імідж, професійно провести успішну виборчу кампанію), але і ряд робіт аналітичного узагальнюючого плану. Серед них - праці, написані російськими вченими. Наприклад, книги А. Ковлера Виборчі технології: російський і зарубіжний досвід , В. Амеліна, С. Устименко Технології виборчої кампанії та інші.
Існує безліч визначень іміджу, також чимало різних підходів до класифікації типології та іміджів. Таке різноманіття, в основному, є результат того, що імідж розглядається в різних аспектах - структурних, функціональних, предметних та ін Іміджем можна назвати:
В«набір певних якостей, які люди асоціюють з певною індивідуальністюВ»
В«образ, здатний надавати явищу властивості і характеристики, йому не властиві, перетворювати ці властивості і характеристики в головні, радикально змінюючи уявлення про ньогоВ»
В«сприйняття вас іншими людьми ..., загальна картина вашої особи в очах оточуючихВ»
В«звернене зовні Я людини, так зване його публічне ЯВ» і т.д.
Ці та інші визначення мають на увазі наявність в іміджі різні образи: образ, яким його уявляє суб'єкт (у нашому випадку - кандидат чи політична організація); образ, цілеспрямовано створюваний; і образ, що складається у свідомості об'єкта (аудиторії ). Ці образи існують не відокремлено один від одного, між ними є складна система зв'язків, вони здатні один на одного впливати. p align="justify"> Ідеальний (модельований) імідж політика - це образ лідера, символ картини майбутнього, тих чи інших цінностей. Публіка сприймає не стільки конкретної людини з його унікальними психологічними особливостями, скільки той імідж, який формується. Тому реальний кандидат у своїй кампанії виконує функцію матеріального носія власного іміджу. Але, якщо він не є видатним оратором або лідером, наділеним природним даром впливу на публіку, то іміджмейкери, орієнтуючись на існуючі в суспільстві стереотипи лідерських якос...
