ти доставлені на ринок їх виробниками або вже знаходяться на ринку. p align="justify"> Цінова політика - це система загальних правил і принципів визначення цін з метою позиціонувати продукт і саму Компанію стосовно Споживачеві, конкурентам і іншим організаціям. Виділяють політику лідера, політику проходження за лідером, політику проходження за конкурентами і незалежну цінову політику, політику єдиних цін, політику дискримінаційних цін. p align="justify"> Цінова стратегія - це планування цінових рішень відповідно до зміни навколишнього середовища і внутрішніх умов функціонування компанії. Виділяють стратегії зростання цін, незниження цін та інші. p align="justify"> Цінова тактика - це система правил і принципів визначення поправок до базової ціни, залежно від конкретних умов продажів, а також для вирішення завдань розвитку компанії на обмеженому часовому інтервалі.
Займаючись питаннями ціноутворення в організації, що надає населенню стоматологічні послуги, необхідно пам'ятати про загальні принципи встановлення цін:
В· ціна - це засіб досягнення певних цілей розвитку компанії;
В· пріоритетність зовнішніх ціноутворюючих факторів;
В· принцип взаємозв'язку цінових рішень з іншими рішеннями;
В· основа правильного цінового рішення - якісне інформаційне забезпечення.
Відповідно до класичної теорії, ціна продукту є мірою того, скільки користі може принести нам даний продукт. Так як об'єктивної заходи корисності не існує, то ціна - це завжди міра корисності альтернативного використання. p align="justify"> До числа найбільш відомих і часто використовуваних в практиці методів ціноутворення можна віднести:
В· витратний метод (В«середні витрати + прибутокВ»);
В· метод забезпечення цільового прибутку;
В· метод проходження за конкурентом;
В· метод встановлення ціни на основі цінності послуги.
Для стоматологічної організації, що пропонує споживачеві якісні послуги, найбільший інтерес представляє останній з перерахованих методів. Ціннісне ціноутворення - метод ціноутворення, який би отримання більшого прибутку за рахунок досягнення оптимального співвідношення В«цінність/витратиВ». p align="justify"> Під цінністю медичної послуги розуміється єдність її клінічного якості і споживчих властивостей, що обумовлюють її придатність задовольняти певні потреби конкретного пацієнта у відновленні і підтримці здоров'я. Інтегральним показником цінності медичної послуги є задоволеність пацієнта процесом отримання послуги і результатами її придба...
