кщо власних коштів у них для цього не вистачає або в редакційному бюджеті утворився дефіцит. Фінансовий ринок надасть їм кілька джерел капіталів, за допомогою яких вони можуть досягти своїх цілей.
Найважливіший з цих джерел - інвестиції. Інвестор вкладає свої гроші в установу або виробництво ЗМІ з метою отримання доходів або можливості впливати на владні структури, реалізувати свої політичні чи економічні плани. Один з видів інвестицій - дотація. Якщо газета чи телевізійна програма є органом або виражає інтереси якої державної структури (міністерства, комітету тощо) або громадської організації (партії, політичного руху тощо), вона може розраховувати на дотування - регулярну фінансову підтримку. Для деяких періодичних видань дотація стала основним каналом отримання коштів, які забезпечують їх існування. Без урядової дотації неможлива була б діяльність державних телерадіокомпаній і газет.
Іноді в пошуках необхідних їй капіталів редакція або компанія прагне отримати кредити. Для цього доводиться звертатися в банк. Однак подібне рішення приймають лише в тому випадку, якщо у керівників періодичного видання є впевненість, що вони зуміють своєчасно повернути взяту в борг суму разом з виросли за період кредитування відсотками.
У критичній ситуації у керівників редакції залишається можливість спробувати отримати необхідний їм капітал у спонсора (від англ, sponsor - покровитель). У цій ролі може виступити банк, фірма чи інша фінансова, комерційна організація, яка погодилася б на певних умовах, включити редакцію з її виданням у свою структуру або надати їй грошову допомогу в іншій формі. Однак спонсорування часто призводить до втрати редакцією її незалежності, спонсор стає власником видання. p align="justify"> Ринок робочої сили (праці). Від його стану залежить людське, творча база ЗМІ. Він багато в чому визначає професійний рівень їх працівників. Цей ринок поділяється на три частини. Перша і найважливіша - ринок творчих працівників - журналістів. На ньому шукають професіоналів для укомплектування штату редакції видання. У виданні безперервно відбуваються кадрові зміни - вже в силу зміни поколінь.
Стан цього ринку - його розміри і склад - безперервно змінюється. Це залежить від змін попиту на журналістів різних спеціальностей, їх кваліфікації та досвіду. Попит же визначається ситуацією на ринку періодичних видань - друкованих та аудіовізуальних. Підстава нових видань активізує пошук працівників для них. Зменшення кількості видань в результаті конкурентної боротьби, банкрутств, конфліктів у редакційних колективах і т.п. призводить до того, що їх співробітники виявляються виштовхнути на ринок праці.
Склад ринку творчих працівників та його розміри залежать і в...
