ьні, культурні та політичні зміни в результаті В«промислової революціїВ». Масовий попит на нові ринки для масово вироблених товарів змусив багато країн, особливо Франції і Англію, створювати можливості для демонстрації товарів своїх виробників і розвитку міжнародних торгових відносин. В«Потреба в нових ринках, що йде рука об руку з занепадом торгових купецьких караванів, привів до поступового розвитку оптової торгівлі, де сировина і готова продукція купувалися безпосередньо у виробника і поширювалися через роздрібні ринкиВ». У міру відкриття нових ринків, найдоцільнішим способом донести товари до кінцевого користувача стала їх демонстрація на промисловій виставці. p align="justify"> Виставки відрізнялися від ярмарків за чотирма основними параметрами. По-перше, виставки були звичайно однократними заходами. Вони не мали циклічного характеру. По-друге, виставки розташовувалися в постійних спорудах, побудованих спеціально для них. Почавшись у XVIII столітті, практика будівництва споруд для єдиної мети розміщення виставки стала предтечею індустрії виставкових і конгрес-центрів. По-третє, хоча ярмарки проводилися регулярно, вони не були добре організованими заходами. З часом, релігійні та громадські лідери отримували контроль над майданчиками, де проводилися ярмарки (зазвичай громадські землі). На ярмарках був відсутній прямий контроль над купцями, які продають свої товари. Виставки ж - це високоорганізовані заходи. Вони з самого початку створювалися урядовими департаментами або комітетами з метою просування торгівлі. Робилася свідома спроба рекламувати захід і залучити до нього людей. p align="justify"> Нарешті, виставки відрізнялися від ярмарків самим способом ведення бізнесу. На ярмарок привозилися товари для продажу. На виставках комерційна діяльність або продаж виставлених товарів зазвичай не відбувалася. Однак невід'ємною частиною демонстрації товарів була надія на продажу в майбутньому. Виставки діють так і до цих пір. p align="justify"> Виставки організовуються з метою формування і просування іміджу компанії для всіх груп громадськості шляхом проведення спеціальних показів. Для багатьох компаній важливий сам факт участі виставці, в якій вони бачать, перш за все, іміджеву акцію, спрямовану на підвищення В«позитивної впізнаваностіВ», засобом підтримки контакту з цільовою аудиторією. Виставка є засобом поліпшення позитивного ставлення існуючих клієнтів, а також залучення нових клієнтів. p align="justify"> Інформація про учасників виставки з'являється в Інтернеті та засобах масової інформації - на телебаченні, радіо чи в пресі. Таким способом не тільки учасники, але й ширші кола ділової громадськості знайомляться з діяльністю та продукцією експонентів. Виставка не тільки економічно ефективний засіб просування товару, а й забезпечення широкого маркетингового звернення до великої кількості людей. p align="justify"> На виставках-продажах фахівці мають можливість не тільки зробити продажу, а й апробувати такі елементи техно...
