и ремесел і торгівлі. Тут же виникають культові споруди: зіккурати, храми, молитовні будинки, місця постійних жертвоприношень. Концентрація різних установ сприяє ускладненню соціальних зв'язків, а також спричиняє необхідність створення способів швидкого інформування якомога більшої кількості громадян. p align="justify"> Найважливішим засобом поширення інформації та реклами в стародавніх державах світу був інститут
глашатаїв . Саме в ході їх діяльності вироблялися стійкі зразки рекламних текстів, формувалася їх типологічна структура. Глашатаї - одне з найдавніших установлень державної влади: їх посаду фіксується археологічними джерелами вже в період крито-мікенської культури близько XIV століття до н.е. Активна роль глашатаїв в античному суспільстві зафіксована широким колом літературних творів. Зокрема, рідкісна комедія Арістофана обходиться без цих дійових осіб. Постійно згадують про цю посаду і знамениті історики: Геродот, Полібій, Тацит, Плутарх, Светоній.
У давньогрецьких полісах посаду глашатая мала кілька відгалужень. Частина їх виконувала дипломатичні доручення і була обов'язковою учасницею різноманітних посольств. Виконання даної місії було вельми почесно і надзвичайно відповідально. p align="justify"> Крім посольських функцій, менш аристократичний шар глашатаїв був у розпорядженні міської адміністрації і повідомляв міському населенню найважливішу інформацію, як ділову, комерційну, так і політичну. У сучасних термінах таку діяльність можна назвати інституційної рекламою . Посада міського глашатая припускала оперативне оповіщення всіх громадян міста про загальнозначущі події: черговий датою народних зборів, відвідуванні важливих посольств, тріумфи прославлених полководців, про роздачу хліба незаможним членам громади чи намічаються гладіаторських іграх.
І нарешті, найменш престижний шар глашатаїв обслуговував ринкові розпродажі, служив при артистичних трупах, складався в клієнтах у приватних осіб. Ранг глашатая демонструвався його шатами і атрибутами. Найбільш привілейовані володіли жезлом - кадуцеем, приналежністю вісника богів Меркурія. Але звичайним міським глашатаям зручніше було мати який-небудь звуковий інструмент - ріг або дзвіночок, - щоб залучати народ. p align="justify"> Що стосується характеру їх діяльності, то ядром оповіщень був короткий інформаційний блок, і в античній, і сучасний культурі представляє собою жанр оголошення . Можна з достатньою підставою припускати, що якраз їх звучні В«вигукиВ» щодо найважливіших подій поточного дня стали основою назви самого розглянутого явища (В«reclamareВ» - В«викрикуватиВ»). Як видно, усна реклама була досить розвинена вже в Древньому світі.
Новим етапом розвитку реклами стає період виникнення писемності і фіксування в цій фор...
