сили стали втілюватися в явищах природи, в тварин і рослинах, потім у виробах, створених людиною. Так у первісному побуті формувався великий шар культової протореклами.
У ньому поєднувалися процеси символізації і демонстрування . У першу чергу тут варто згадати маркери, що позначали межі території, що знаходилася у веденні того чи іншого племені. Також розрізнялися варіанти розмальовки і татуювання, якими користувалися члени різних племен, деякі сакральні предмети - талісмани, обереги: їх закріплювали на тілі, на одязі, встановлювали перед входом у житло (до речі, і понині подібні прийоми використовують багато народності Центральної Африки, Південно-Східної Азії, Південної Америки).
За допомогою таких сигнально-демонстраційних дій наші давні предки сповіщали одне одного: перед вами людина дружній, небезпеки немає. Або навпаки: це вороже істота, потрібно бігти або оборонятися. Розмальовка, прикраси, певні знаки повідомляли життєво важливу і термінову інформацію щодо зустрічав людей чітко і оперативно (те ж саме відбувається в аналогічних випадках в наші дні). p align="justify"> Але існували не тільки общеплеменного відзнаки, дуже скоро з'явилися способи демонструвати індивідуальні особливості. В«Завдяки різноманітності зовнішніх знаків створюється Відмежованістю індивідуума ... Такими і подібними засобами дикун виробляє навколо себе оболонку, яку можна позначити як персонуВ», - писав К. Юнг. p align="justify"> Вже на стадії первісної культури явище протореклами виявляє глибинні соціально-психологічні передумови. З часом вони багато в чому визначатимуть значимість і ефективність реклами та пов'язаної з нею діяльності. Це, перш за все, прагнення деяких членів соціуму набути наочні ознаки своєї відмінності від оточуючих, закріпити їх і постійно демонструвати, тим самим знову і знову стверджуючи свій соціальний статус. У той же час тут простежується і зворотне, а саме: прагнення до В«усередненняВ» масою своїх здібностей і потреб, бажанням бути В«як усіВ». p align="justify"> Історія реклами тісно пов'язана з процесом розвитку людського суспільства і його економічного життя зокрема. Процес професіоналізації реклами збігся з періодом формування явища масової інформації, а реклама стала її відгалуженням. Як відомо, нагальна потреба в масовій комунікації виникла у суспільстві тоді, коли одні міжособистісні контакти вже не могли задовольняти потребу в інформації. Це відбувається, коли локальні поселення змінює міська культура. З утворенням поселень міського типу та урбанізацією культури потреба суспільства в оперативній інформації виходить на новий рівень. Спочатку міста формуються заради кращого захисту від ворожих набігів: їх огороджують захисними валами, частоколами, пізніше - кріпосними стінами. Відносна безпека і концентрація населення роблять міста центрам...
