джень,: реклама глобальних брендів повинна враховувати культурні особливості, різних країн, навіть близькі з культури країни потребують такому підході. p align="justify"> Наслідки розвитку феномена бренду:
товаром стають життєві смисли, ідеї;
бренди проводять культурну експанісію, проникаючу в музику, живопис, кіно, громадські заходи, спорт, навчальні заклади, бренд стає культурою - це ідея, підхід, система цінностей і життєвий досвід;
реклама брендів являє собою вигідні інвестиції у власні нематеріальні активи, що підвищують ринкову вартість компанії, це призвело до того, що корпорації шукають нові сфери для розвитку своїх брендів, позбавляючи індивідів громадського, чи не комерціалізувати простору;
виробництво ідей замість товарів призвела до відмови ряду корпорацій від В«засобів виробництваВ» (термін Маркса), відповідальності володіння і управління підприємствами, наймом робочої сили; підрядники, що організовують виробництво товарів прагнуть до мінімальних витратах, здатні легко і швидко перейти з однієї зони в іншу, використовуються тимчасові працівники, нештатні підрядники;
корпорації здатні впливати на державну політику країн, в яких розташовані їхні підрядники: політика освоєння корпораціями, які володіють брендами Вільних Економічних Зон привела до їх втручанню в зовнішню і внутрішню політику країн - замість обіцяного розвитку інфраструктури та передачі у подальший користування технологій з виробництва, а не тільки збору продукції, корпорації впливають на встановлення мінімального рівня заробітної плати і розробку міжнародних угод, таким чином, всі три основи суверенітету - економічний, військовий і культурний, підірвані.
Корпорації стали співучасниками процесу розвитку культури, створюючи нову філософію життя протягом десятка років, більше того, деякі з таких компаній перетворили саму ідею бренду в вірус, запустивши його в культуру через такі канали як спонсорство і фінансування громадських заходів, політичні дискусії, життєвий досвід споживачів.
Світова тенденція розвитку рекламних агентств (релкмораспространітеля і рекламовиробника) говорить про їх укрупнення: навіть у Росії, де раніше передбачався В«свій шляхВ», в даний час на рекламному ринку стали домінувати мережеві агентства, що входять в один з чотирьох глобальних комунікаційних холдингів. Необхідно відзначити, що ми усвідомлено не зачіпаємо питання про регулятивних органах рекламної діяльності, оскільки він досить широко висвітлений у спеціальних дослідженнях. p align="justify"> Поширення комерційної інформації інститутом реклами все ще є однією з провідних функцій інституту реклами. Проте все більшого значення набувають функції управління суспільними відносинами з позиції капіталу, участь в культурних і соціальних трансформаціях, процесах інтеграції та владних відносинах, глобалізації культури, дифу...
