хідно мати інформацію про транзакційних витрат, різноманітності яких вимагає збору та обробки великого масиву даних. p align="justify"> Надалі економічна теорія прийшла до висновку про те, що в реальній економіці рішення приймаються на основі безлічі видів інформації. Точно також споживач в наші дні атакований величезною масою інформації про товар, критичне сприйняття якої вимагає знань. В останні десятиліття саме інформація визначає конкурентоспроможність і нерівність як на національному, так і міжнародному рівнях. У рамках розвитку інформаційного суспільства виробництво ідей, філософій, образів стало найбільш вигідним бізнесом. p align="justify"> Роль ЗМІ в сучасному суспільстві визначається як медіакратія - новий етап розвитку суспільства, в якому ЗМІ, крім традиційних функцій відображення та інтерпретації дійсності, виконують функцію конструювання реальності. Такі тенденції ведуть до абсолютної свободи капіталу, який отримує можливість управління попитом, пропозицією, виробництвом і поведінкою. p align="justify"> У суспільстві в цілому спостерігається дезорганізація суспільних інститутів, зниження ролі традиційних інститутів суспільства, відродження культурної ідентичності. Сфера ЗМІ характеризується активним розвитком систем комунікацій, спрямованістю на масову аудиторію, розвитком мережі Інтернет, економічна сфера - розвитком ТНК, поширенням неоліберальної економіки, виникненням нового джерела прибутку-ідей замість матеріальних предметів. В політичній сфері відбуваються процеси, підсумком яких стає втрата частини суверенітету низкою країн, втрата реальної влади над процесами, що відбуваються в суспільстві. p align="justify"> Якщо раніше дослідження в галузі реклами обмежувалися вивченням локального споживача, аналізом характеристик товару, вивченням ринку і засобів реклами, в наші дні глобалізація веде до трансформації цих цілей. Необхідною видається вивчення унікальних характеристик культури для використання отриманих даних у міжнародних рекламних кампаніях, з'ясування В«універсальнихВ» прийомів у рекламі, ефективних для більшості країн, дослідження впливу стандартизованих компонентів реклами з метою вивчення впливу на суспільство. p align="justify"> Глобалізація відкриває нові можливості у поширенні рекламних образів по всьому світу, інформатизація, робить інститут реклами одним з основних постачальників правил поведінки, цінностей, а зміна ролі ЗМІ призводить до того, що інститут стає не тільки постачальником, але і виробником таких образів, правил поведінки, цінностей. Уособленням таких тенденцій, на думку автора, є феномен бренду. Так, починаючи з 80-х років 20 століття, глобальні корпорації вкладають значні кошти у створення і рекламу своїх брендів, що представляють собою ідею, філософію, образ. Якщо в 80-х рр.. 20 століття превалював принцип В«одна стратегії для всіх країнВ», в даний час прихильників даного підходу стає все менше. Причини подібних тенденцій лежать в результатах значної кількості крос-культурних дослі...
