зії цінностей і норм у глобальному світі. p align="justify"> У засобах інституту також відбулися значні зміни. Так, у рекламному повідомленні спостерігається тенденція до зростання використання візуальних об'єктів і вважається, що це забезпечує деяку перевагу для міжнародної реклами, де існує проблема перекладу рекламних повідомлень. Необхідно відзначити, що активне використання таких технологічних рішень, як мережа Інтернет, доступні кожному сучасні засоби поліграфії та пр., забезпечує інтерактивність і зворотну реакцію споживачів на повідомлення, що забезпечує появу нових видів реклами або дає нове життя старим видам реклами. p align="justify"> Розвиток інформаційних технологій породжує такі нові носії рекламного повідомлення: мережа Інтернет (залучення до процесу рекламування самих споживачів за допомогою блогів, ігор та ін, контекстної реклами), цифрове телебачення (контекстна реклама), мобільні телефони ( можливість звернутися до споживача в будь-який час за допомогою таких технологій, як Bluetooth, sms і пр.), 3D-технології (нові можливості в оформленні, реалізації рекламних повідомлень), LED - екрани (активно застосовуються в зовнішній рекламі замість звичайних щитів - забезпечувати нові можливості для відображення рекламної інформації); інтерактивні екрани - залучення споживача в процес рекламування - технологія, що забезпечує зворотну реакцію рекламного послання на дії споживача.
2. Характеристика вітчизняної реклами
Реклама являє собою вид діяльності, мета якої полягає в доданні особливої вЂ‹вЂ‹ціннісної значимості таким собі об'єктам або інформації, наприклад, в порівнянні з аналогічними.
Звертає на себе увагу, що реклама спочатку аксиологичеськи нейтральна по відношенню до людини. На шкоду або на користь її звертають механізми її використання і цілі, які перед нею ставляться; в сучасній рекламі відбувається підміна цінностей, що можна усунути шляхом В«узгодження цінностейВ». Звідси можна говорити про лідируючої ролі аксеологіческого аспектів у рекламному процесі. p align="justify"> У сферу економічної культури входять всі цінності і смисли, що мають відношення до будь-яких видів господарської діяльності людини. Економічні цінності - це прийняті в суспільстві і у його окремих груп стійкі орієнтації на ті чи інші економічні блага - багатство, зв'язку, влада, статус, на ті чи інші види зайнятості, на різні джерела і способи придбання доходів тощо Суспільство в цілому і (або) його окремі групи завжди мають ту чи іншу В«ієрархію економічних цінностейВ». На цю ієрархію і надає, вплив реклама, формуючи тим самим економічна свідомість. Виділяючи концепцію мультикультуралізму в контексті ціннісної трансформації, слід зазначити, що реклама може бути ціннісним В«каналомВ» відновлення і поширення культурних традицій Росії. p align="justify"> Реклама впливає на раціональну (за допомогою логічної аргументації) і емоційну складові е...
