береження, виробництва і розповсюдження культурних цінностей в суспільстві.
Існує два типи засобів комунікації:
. природно виник (мова, міміка, жести)
. штучно створений (технічний)
а) традиційний (преса, книгодрукування, писемність)
б) типово сучасний (радіо, телебачення, кінематограф).
У ході аналізу історичних етапів розвитку системи засобів масової комунікації в дослідженні особлива увага приділяється розгляду двох взаємовиключних точок зору. Згідно з першою - виникнення системи засобів масової комунікації зв'язується з появою типово сучасних засобів, появою радіо, кінематографа і телебачення.
На цій підставі заперечується, у свою чергу, наявність «спорадично» виникає процесу масової комунікації в суспільних формаціях. Згідно з другою - передумови появи процесу масової комунікації та забезпечують його коштів розглядаються у зв'язку з процесом становлення і розвитку культури людського суспільства. Коли інформаційне середовище розглядається з точки зору що зберігається та циркулює в ній інформації, вона, як правило, виступає як об'єкт техніки, що служить певним людським цілям, які виступають по відношенню до цієї техніки зовнішніми умовами функціонування. Це ресурсний або технічний підхід до інформаційної середовищі. Як тільки інформаційне середовище починає розглядатися як засіб комунікації, навідні до передачі фактичних відомостей, але пов'язаної з передачею думок, наказів, обіцянок, гіпотез, питань, чуток і т.д., вона виступає і невід'ємним фрагментом культури і повинна досліджуватися в цій якості. Абсолютизації першого підходу передбачає віру в те, що технічні можливості зумовлюють цілі розвитку суспільства (виникають технічні утопії). Абсолютизація другого підходу може призвести до забуття технічних можливостей інформатизації, недооцінки технічних нововведень.
Новий безпаперовий етап у розвитку соціальних комунікацій. Папір необхідна тільки для відтворення візуально оформлених документів. Роль систематизації, зберігання, переробки інформації, а також передачі її на тривалі відстані взяла на себе техніка.
Інтерактивність як ефективний чинник реалізації масової комунікації
Інтерактивність (від англ. interaction - «взаємодія») - поняття, яке розкриває характер і ступінь взаємодії між об'єктами. Використовується в областях: теорія інформації, інформатика та програмування, системи телекомунікацій, соціологія, промисловий дизайн та інших. В даний час серед фахівців перерахованих областей відсутній конкретне усталене визначення значення цього терміна. Проте цей термін, узагальнено, можна визначити так:
Інтерактивність - це принцип організації системи, при якому мета досягається інформаційним обміном елементів цієї системи. Ступінь інтерактивності - це показник, що характеризує, наскільки швидко і зручно користувач може досягти своєї мети. Елементами інтерактивності є всі елементи взаємодіючої системи, за допомогою яких відбувається взаємодія з іншою системою / людиною (користувачем). [4] Суть інтерактивності - і є комунікація.
Головна відмінність електронного діалогу від міжособистісної усної комунікації, на думку професора А. В. Соколова, полягає не стільки в опосредованности екраном, яка є і у разі відеотелефона ...
