свідомість об'єкту може відбуватися не тільки одноразово, миттєво, а й мати тимчасової протяжністю. Інформація, отже, може продовжувати дію на психіку протягом тривалого часу незалежно від того усвідомлюється цей процес чи ні.
Характерно, що включення механізмів що реалізують маніпулятивний вплив доводиться на фази передачі і споживання. На постфазе відбувається накопичення мимоволі засвоєної інформації, здатної приховано впливати на свідомість і що є хорошим фундаментом для наступних серій маніпулятивної дії.
Користуючись градацією, яку запропонував А. Моулз можна виділити таке поняття як естетична інформація, яка на відміну від семантичної інформації не підкоряється загальним законам логіки. Семантична інформація налаштовує людей діяти у відповідності зі своїми переконаннями та інтересами. Семантична інформація у відкриту спонукає людину до певних дій. Вона звернена до логіки і здорового глузду людини. Семантична інформація «правила бал» у політичній діяльності до активного впровадження масових комунікацій в політику. Естетична ж інформація є переважаючою в повідомлення і сюжетах, переданих ЗМІ. На відміну від семантичної інформації вона не предметна. Естетична інформація, що виходить від засобів масової інформації, не стільки відображає реальний стан речей, скільки викликає у аудиторії певні душевні стани, реакції і емоції.
Інформація, передана таким чином, ставати більш стійкою для аудиторії, ніж факти і доводи, викладені у формі семантичної інформації. «Завдяки» естетичної інформації люди часто голосують всупереч своїм переконанням і інтересам, а це прямий результат маніпулювання ЗМІ за рахунок передаваної ними естетичної інформації. Естетична інформація, що змушує людей голосувати не розумом, а серцем, може бути інструментом зловживань при впливі на свідомість людей.
Об'єктом естетичної інформації є ті цінності людей, на яких базуються їхні переконання. Ці цінності, часто, грунтуються не на якихось фактах і доказах, а створюються колективним досвідом. При цьому вони, як правило, чітко не усвідомлюються самою людиною. Перед виборами люди відчувають певний страх перед майбутнім і несвідомо звертаються до цінностей, напрацьованими колективним досвідом. На даному етапі і виходить на перший план естетична інформація, передана ЗМІ. Естетична інформація в даному випадку служить як би" клеєм" між одного разу виробленим колективним досвідом і емоційним настроєм аудиторії, здатним направити маси в потрібному напрямку. Естетична інформація при цьому повинна бути співзвучна емоційно-психологічним переживанням рецепиента.
Естетична інформація відкриває величезні можливості для підтримки та руйнування властивих суспільству політичних переконань і пристрастей. У Росії держава, володіючи монополією на передачу в ЗМІ естетичної інформації, може сприяти складанню різноманітних вражень, які провокують у аудиторії відчуття солідарності з пануючими групами (актуальним прикладом цього є ситуація в Чечні, коли завдяки вдалій пропагандистській кампанії в ЗМІ більше 70% населення Россі підтримали військове вторгнення до Чечні). У практичному сенсі естетична інформація виглядає для влади краще семантичної, так як вона здатна підготовляти дії, що суперечать логіці і реальному положенню справ, але вигідні для пануючої еліти. У передачі, по перевазі, естетичної інформації і укладений зміст політизації засобів м...
