я, типологія, моделювання видань» [5, 34] запропонував свою класифікацію функцій ділової журналістики, де знайшлося місце і соціальним аспектам, наприклад, «формуванню позитивного образу підприємництва у свідомості масової аудиторії» .
Все це дає нам можливість представити власне визначення терміна «ділова преса», що включає «соціальний» компонент. Ділова преса - це один з ключових напрямків якісної журналістики, що об'єднує в собі періодичні видання, радіо-, телевізійні программи1 та інтернет-ЗМІ, призначені не тільки для бізнесменів, а й для людей, які можуть бути залучені в бізнес-процеси.
Спробуємо підтвердити це визначення невеликим аналізом публікацій журналу «Експерт-Урал», одного з найавторитетніших ділових ЗМІ Уральського федерального округу. Як показало дослідження соціального статусу аудиторії журналу [7], проведене компанією TNS Gallup Media, її основу складають керівники - на них припадає 36,6%. Крім них читачами видання є фахівці (17%), робітники (12,4%), службовці (9,7%), студенти (6,4%), пенсіонери (6%), безробітні (4,1%) і навіть домогосподарки (2,9%). Тобто читачі, яких не можна віднести до соціальної групи підприємців, знаходять в журналі для себе багато цікавого. І це цікаве пов'язано з соціальними аспектами матеріалів журналістів видання.
Так, аналітична кореспонденція А. Коваленко «Чусов Батьківщини» [9] розповідає про проблему розвитку нових виробництв у м. Чусовом Пермського краю. Тема суто виробнича. Однак прочитаємо матеріал уважно: «Тут прийнято говорити:" Ми з лівого берега" . Або:" Я працюю на правому березі". Як у Парижі. Тільки в столиці Франції направо живе буржуазія, а наліво - богема »; «Справно за розкладом ходять автобуси, в народі іменовані" скотовозами" »; «Поблизу міста три зони, частина колишніх ув'язнених осідає в Чусовом»; «Можна прямо з крана, будь-які аналізи покажуть, що вода чиста»; «Безробітних більше тисячі», - всі ці приклади підтверджують, що тема економічного розвитку Чусового та участі міста у федеральній цільовій програмі, яка дозволить піти від статусу моногорода, тісно пов'язується з соціальною темою. В якості констатуючого тези наводиться думка одного з жителів: «Чорт його знає, як все вийде. Але ми ж одні з перших, а перші везе, може, на нас і більше витратять, ми ж ніби як зразком повинні стати ».
Розглянемо інший матеріал «Експерта» - кореспонденцію С. Єрмака «Підніміть мені повіки» [6]. У ній йдеться про ринок заміської нерухомості Уралу. Публікація дає глибокий і системний фінансово-економічний аналіз тенденцій розвитку цього непростого сегмента. Однак поряд з аналітичними викладками в матеріалі присутній і соціальна складова: «одиниці проектів передбачають будівництво школи або дитячого садка, спортивно-оздоровчих або культурних установ»; «Кілька занедбаних баз відпочинку і піонертаборів» і т. д. Тобто навіть сама «ділова» публікація, де мова йде про бізнес-процеси, в кінцевому рахунку відображає соціальну проблематику.
Як доказ наведемо ще одну аналітичну кореспонденцію журналу «Експерт-Урал» - матеріал А. Коваленко «Вимираючий вид» [8], який присвячений проблемі дитинства в сучасному мегаполісі. «Мегаполіси вбивають дітей: вони ростуть хворими та несамостійними»; «У нинішньому світі дитиною бути нелегко»; «Працююча мама приділяє синові або дочці всього сім хвилин на добу» - ці цитати говорять про явну соціальної спрямованості матеріалу, опублікованого в діловому журналі.
Безсумнівно...
