ті факторів. Між ціною товару і величиною попиту на нього існує зворотна залежність, тобто чим нижче ціна, тим за інших рівних умов вище попит і, отже, тим більша кількість товару може бути придбане споживачами. По-іншому цю залежність називають законом попиту - чим ціни вищі, тим попит нижче і навпаки, ніж ціни нижче, тим попит вищий.
Залежність між величиною попиту (Q) на певний товар і його ціною (Р) зазвичай ілюструється графічно за допомогою кривої попиту D (від англ. demand) (див. рис. 1.1)
Малюнок 1.1 - Залежність величини попиту на товар від ціни
Кожна точка на кривій попиту відповідає кількості товару, яку покупці мають намір придбати за певною ціною в даний період часу. Зміна величини попиту, таким чином, знаходить вираз у переміщенні з однієї точки кривої в іншу. Негативний нахил кривої при цьому ілюструє зворотну залежність між ціною товару і величиною попиту на нього.
Вплив ціни на попит може виявлятися через ефект доходу і ефект заміщення. Ефект доходу відображає вплив зміни ціни даного товару на реальний дохід покупця. Зниження рівня цін робить покупця багатшими: той же самий грошовий дохід дозволяє йому купити більше товарів, ніж раніше.
Ефект заміщення полягає в тому, що при зміні ціни товару реальний дохід може залишитися незмінним, але зміниться структура попиту. У разі зростання цін споживач звичайно заміщає споживання дорогого товару дешевшим.
Крім власної ціни товару, на попит впливає цілий ряд інших факторів, в їх числі: рівень грошових доходів покупців; ціни на інші товари, що реалізуються на ринку в цей же період часу; смаки і переваги споживачів; реклама; очікування (інфляційні, майбутніх доходів); демографічні зміни та ін Зміна цих факторів знаходить відображення у переміщенні всієї кривої попиту. Так, із зростанням грошових доходів підвищується загальна купівельна спроможність споживача, що збільшує попит на більшість нормальних товарів. У результаті відбувається зрушення кривої попиту вправо. Відповідно при зниженні грошових доходів попит на товари скорочується, що знаходить відображення в зміщенні кривої вліво.
Чутливість попиту на певний товар до зміни впливають на нього факторів називається еластичністю попиту. Розглянемо еластичність попиту і її види більш докладно.
Відповідно до закону попиту, споживачі при зниженні ціни будуть купувати більшу кількість продукції. Однак ступінь реакції споживачів на зміну ціни може значно варіюватися від продукту до продукту.
Якщо невеликі зміни в ціні призводять до значних змін в кількості продукції, що купується, то такий попит називають відносно еластичним або просто еластичним (див. рис. 1.2)
Рисунок 1.2 - Еластичний попит
Якщо істотна зміна в ціні веде до невеликої зміни в кількості покупок, то такий попит відносно нееластичний або просто нееластичний (див. рис. 1.3)
Малюнок 1.3 - Нееластичний попит
Коли процентна зміна ціни і наступна зміна кількості продукції рівні за величиною, то такий випадок називають одиничною еластичністю (див. рис. 1.4)
Малюнок 1.4 - Попит з одиничною еластичністю
Якщо зміна ціни не пр...
