оняття, що склалося в масовій свідомості і має характер стереотипу [3]. А це означає: склався, і може вже не помінятися. Імідж є емоційно забарвлений образ політика. Завдання передвиборної кампанії полягає в тому, щоб імідж політика викликав позитивне емоційне ставлення. Формування іміджу відбувається як стихійно, тобто неусвідомлено, так і свідомо, тобто ретельно відстежуються особливості сприйняття політика його виборцями, і кожен раз продумується нова стратегія і тактика формування сприятливого образу.
Будь-який політичний імідж - особливий вид іміджу, що включає в себе загальні політичні та психологічні характеристики, властиві іміджу взагалі, так і особливі ознаки, властиві лише конкретного різновиду політичного іміджу [4]. Говорячи про політичний імідж, фахівці нерідко визначають його як цілеспрямовано сформований і пропагований образ кандидата, партії, громадського чи політичного руху, забуваючи про те, що імідж у політичній сфері існує як феномен масової свідомості незалежно від реалізації передвиборних технологій.
У політиці імідж визначає перемогу на виборах. Останнім часом політичні лідери стали звертати увагу на формування свого іміджу, але небагатьом вдається створити його таким, щоб він завоював симпатії виборців. Поки це ще стихійний процес.
Розкриття іміджу - процес динамічний. Імідж формується, змінюється, удосконалюється, коригується, щоб «відповідати запитам суспільства». Імідж флуктуірует, має свою кульмінацію.
Виборча кампанія - це період, при якому політик, найбільш тісно взаємодіє з виборцями і своєю командою, досягає найкращою своєї форми, загострення інтуїції і перемагає [5].
1.1 Політичний імідж, його проблема і специфіка дослідження
Політичний імідж, будучи феноменом масової свідомості, функціонує як образ-уявлення, в якому в складній взаємодії з'єднуються зовнішні і внутрішні характеристики суб'єкта політики.
Імідж виникає тільки тоді, коли суб'єкт політики ставати «публічним». Для виникнення іміджу депутата необхідний хоча б один член суспільства. Будь імідж відрізняється певною мірою абстрактності, схематичності і спрощеності в порівнянні з його носієм. У його формуванні важливу роль відіграють стереотипи та асоціації, за допомогою яких люди наділяють об'єкт сприйняття хоча і поширеними, але нерідко не відповідають в окремому випадку реальності якостями.
Імідж динамічний, він оперативно відгукуватися на мінливі економічні, політичні, соціальні й інші ситуації, які впливають на «неусвідомлені» вимоги суб'єктів сприйняття. В цілому імідж завжди являє собою у відомому сенсі «напівправду» - він задає певні напрямки для «домислювання» відповідно до наявного соціальним досвідом суб'єкта.
Стосовно до змісту іміджу політика мова завжди йде про інтеграцію його соціальних, професійних, психологічних і власне відносяться до зовнішнього вигляду характеристик. При цьому імідж складається як прямо на основі тих окремих вражень, які виробляє людина на оточуючих в результаті його спостереження, спілкування і взаємодії, так і побічно, на основі тих думок, які передаються по комунікативним каналам.
Непряма іміджформірующей інформація (термін А.Ю. Панасюка) - це інформація через треті руки [6]. До потоків непрямої іміджформірующе...
