й інформації можна віднести плітки, чутки, журнальні та газетні статті, висловлювання яких думок про цю людину авторитетною особою і т.д. Власне другий шлях і дозволяє, наприклад, думку чи репутації людини формувати установки по відношенню до нього задовго до впливу безпосередніх вражень від спілкування з ним.
Імідж є у кожного суб'єкта політики і навіть не один, що обумовлено кількістю електоральних і інших соціальних груп, в яких входить суб'єкт або де формується враження про нього.
З іншого боку, політичні іміджі не існують самі по собі лише як образи-уявлення конкретної людини. У масовій свідомості в кожний історичний момент часу існує відкрите поле іміджів, що розрізняються як змістовно, так і мірою стереотипності входять до нього характеристик. Це поле включає підсистеми різних соціально-групових категорій, професійних, статевих, вікових та етнічних груп іміджів.
Головними функціями іміджу є:
екзистенційна (буттєва представленість суб'єкта політики в свідомості інших людей);
соціокультурна (ідентифікації з певними категоріями поля іміджів);
об'єктивації внутрішніх характеристик носія іміджу (фізичних і психічних);
аттітюдная (формує установку);
отношенческой-детерминирующая;
номинативная - імідж позначає, виділяє, відбудовує, диференціює особистість політика в середовищі інших, демонструє відмінні її якості, підкреслюючи гідності;
мобілізуюча, що спонукає до політичної активності;
естетична - імідж покликаний облагородити враження, вироблене на публіку лідером або організацією;
комунікативна - імідж пов'язує політика і цільову аудиторію, відповідаючи на запит електорату.
Імідж визначать ставлення до суб'єкта політики, як в ситуаціях формування першого враження, так і в контексті наступних контактів. Основна частина взаємодій (не рахуючи контактів з близькими людьми та колегами) будуватися саме на основі іміджу. Тому політик, що володіє технологією іміджірованія, адекватно своїм завданням, потрапляє в ситуацію більш легкого проходження певних етапів побудови траєкторії кар'єри і долі в цілому.
Політичний імідж - складний, багатофакторний феномен, його специфіка пов'язана з особливістю політики як видом діяльності, її місцем у житті людей і характером діяльності політичного лідера чи організації. Роль ефективного політичного іміджу проявляється як у високому рейтингу популярності його носія, так і в можливостях впливу на формування громадської думки, дієвого формування політичної діяльності держави в цілому.
Таким чином, імідж, впливаючи на долю політика, як змістовно, через ті соціальні ролі і позиції, рівень яких досягається суб'єктом, так і в темпокорректірующем плані - полегшуючи або ускладнюючи просування людини до досягнення центральних змістотворних цілей його життя. Роль іміджу в житті і пояснює інтерес до даної проблематики, як у політичних діячів, так і у широкого кола професіоналів і звичайних громадян.
Людський фактор залишається головною складовою ефективного інформування, агітації та пропаганди. Тому вміння правильно подавати себе публіці - одне з найважливіших професійних умінь громадського діяча. Ус...
