зацією. p align="justify">
Мистецтво вимагає жертв У спонсоруванні культурних заходів є свої підводні камені. Наприклад, з нагоди В«зоолетіяВ» Петербурга було залучено чимало спонсорських коштів, але куди і на що пішла більша їх частина, вже навряд чи з'ясується. Як кажуть, В«канули в ЛетуВ». Навіть самий багатообіцяючий проект свята - лазерне шоу Хіро Ямагата - перетворився на грандіозний провал. Спонсори викинули свої гроші в буквальному розумінні на вітер. Підтримка мистецьких проектів теж небезпечна: завжди є ризик провалу спектаклю або кінофільму.
Що ж стосується концертів, то тут теж все непросто. По-перше, захід у силу різних причин може не відбутися. Артист скасував концерт з особистих міркувань, або квитки продати не вдалося - як би там не було, гроші спонсору вже ніхто не поверне. Але навіть якщо виступ відбувся, репутація спонсора може виявитися В«підмоченоюВ». Наприклад, виконавець від душі співав і танцював, але потім з'ясувалося, це був зовсім не той, за кого гроші плачу ... Так, королі циганської музики Gipsy Kings вже кілька разів виступали в Петербурзі. Знавцями було неодноразово помічено, що на сцені виступав не основний склад групи, а дублюючий. Добре ще, що широкому глядачеві зазвичай немає діла до таких нюансів - але якраз ті, хто особливо цікавий спонсорам, а також злостивці-конкуренти, можуть опинитися в курсі.
Можна згадати і злощасну В«Ніч музикиВ», яка неодноразово проводилася за підтримки однієї великої російської компанії (ця спонсорська підтримка була широко розрекламована). Насолодитися безкоштовними концертами класичної музики вдалося небагатьом щасливцям. Зате величезна кількість народу побувало в гігантських тисняві, і потім ще довго В«ПлюватиВ», згадуючи В«музичнуВ» ніч і спонсора.
Висновок: оцінювати спонсорські заходи на предмет ефективності потрібно ще на початковому етапі, особливо, якщо спонсорська діяльність планується як стратегічний напрямок.
