ї та індивідуальної ціни. Найбільш далекоглядні підприємці займаються розробками нового обладнання, впровадженням новітніх технологій, удосконаленням виробництва, що неминуче веде до науково-технічному прогресу. Це відбувається для того, що б піти від конкуренції на більш високий рівень і отримати найбільшу вигоду. Як наслідок з усього вищесказаного, конкуренція сприяє розвитку виробництва і поліпшенню якості вироблених товарів і послуг [6, c. 354].
Національна конкуренція. Поширена думка про те, що змагаються між собою тільки продавці окремих видів товарів, однак це далеко не так. Продавці дійсно прагнуть до отримання найбільшої вигоди від продажу товару, але і серед покупців, які зацікавлені у вигіднішій купівлі якогось товару, заради чого вони можуть потіснити та інших бажаючих на покупку цього товару. І, нарешті, конкуренція відбувається і серед продавців і покупців щодо рівня ціни. Одні хочуть продати дорожче, інші - купити дешевше. Переможуть ж ті, хто краще згуртований і в стані нав'язати противнику свою ціну. Для того щоб найбільш ефективно впливати на ринкову ціну, потрібно критична маса продавців і покупців [7, c. 357].
Конкуренція виступає, як ринковий регулятор, так як вона може впливати на ціну, усувати нестабільне співвідношення попиту і пропозиції, тим самим приводячи загальну ринкову ціну до точки рівноваги.
Методи конкуренції:
підвищення якості товару;
підвищення сервісу;
зниження ціни;
використання всіх переваг;
Фактори, що впливають на конкурентну боротьбу:
розмір ринку - чим більше ринок, тим сильніше конкуренти;
темпи зростання - чим швидше зростання, тим простіше потрапити на ринок;
потужності - зайві потужності можуть призвести до падіння цін;
перешкоди для входу або виходу з ринку захищають позицію фірми, тоді як за їх відсутності ринок ставати доступний для проникнення на нього неконкурентоспроможних новачків;
ціна;
рівень стандартизації товарів - у покупців є перевага, так як легко можуть перемкнутися з одного товару на інший;
мобільні технологічні модулі;
вимога до розмірів капіталу - жорсткі вимоги підвищують ризик, створюють бар'єри при вході компаній на ринок і виході з нього;
економія на масштабі - збільшує частку ринку необхідну для досягнення товаром необхідної конкурентоспроможності;
швидке оновлення асортименту продукції;
У системі маркетингу підприємство, що діє на ринку, ніколи не розглядається саме по собі, а тільки в сукупності з іншими суб'єктами, що діють на ринку. Умови навколишнього середовища, в яких розвивається підприємство, вважається конкурентним середовищем. В умовах конкурентного середовища компанії борються за покупців, ресурси і постачальників. Здатність витримати цю боротьбу говорить про конкурентоспроможність підприємства. Таке підприємство може проектувати, виготовляти та реалізовувати товари в існуючих економічних умовах більш привабливі для кінцевих споживачів [1, c. 361].
На конкурентоспроможність підприємства може вплинути як зовнішня, так внутрішня сер...
