и скасовані. Масове виробництво почало розвиватися швидкими темпами і дозволяло задовольнити потреби масового споживача в різноманітних, в тому числі і дешевих товарів. Виникли нові канали комунікації та засоби зв'язку такі як пошта, телеграф, телебачення, Інтернет.
Крім цього Зіммель висунув «елітарну концепцію» моди, пояснюючи причини виникнення та механізми функціонування моди, виходячи з особливостей психології та поведінки різних соцгрупи. Згідно концепції, яка отримала назву «Концепцмя ефекту просочування», нижчі верстви прагнуть наслідувати еліті, демонстріруюя тим самим ілюзорну спільність з вищим класом, копіюючи їх модні зразки. Модні стандарти та зразки поступово «просочуються», до нізшіхі верств населення, тим самим поширюють досягаючи нижчих верств суспільства і поширюється в суспільстві в цілому, це і є процес виникнення моди. Соціальна еліта періодично приймає нові зразки як модних, щоб знову і знову позначити себе і зберегти свій статус. Слідом за цим, маси намагаються опанувати модними стандартами та зразками модних шарів, прагнучи наблизити себе до більш високого соціального статусу. І так може продлжаться нескінченно.
У XX столітті елітарна теорія моди Зіммеля зазнала критики, Герберт Блумер, американський соціальний психолог висунув свою аргументацію. На його думку, мода дає можливості свободу фантазії, вільного відмови від звичаю, прояв соственного «Я», приналежність до соціального класу, як правило середньому і вище. Так само за допомогою моди нізкостатусние люди, вдавшись в підробленої ідентифікації, легко можуть наблизити себе до високостатусним соціальним групам.
На думку Блумера, соціальна роль моди полягає в тому, що вона сприяє колективному пристосуванню до рухомого світу і існувати в ньому. Соціолог виділив наступні функції моди:
впровадження згуртованості допомогою відбору з різних культур однієї моделі, яка трактується як норма, і змушує прийняття її як такої. Якби різні моделі конкурували між собою в рівній мірі, це спричинило б за собою виникнення безладу. З усього викладеного можна зробити висновок, що мода в рухомому суспільстві виконує таку ж ругелірующую функцію, як і суспільство в нерухомому.
-друга функція моди дає можливість розділяти минуле і майбутнє, розривати їх. Мода впорядковує процес переходу. Також мода предствляет різні культурні моделі, піддаючи їх колективному відбору, стає засобом пристосування до постійно змінюється світу.
Остання, третя функція. Модний процес формує спільність сприйняття смаку тому, що мода на противагу минулим «течіям» зрозуміла і природна.
Блумер зазначив, що мода забезпечує впорядкований рух і розвиток в тих сферах життя, де гідності пропозицій не можуть бути доведені.
Соціолог стверджував, що мода пов'язана з масовим вибором і поведінкою. У сучасному суспільстві провідну роль відіграє середній клас. Він є законодавцем моди тому, що знаходиться в среденй, вкрай нестійкому положенні в суспільстві. Він намагається підвищити соціальний статус наслідуючи еліті, в той же самий час підкреслює своє відрізняє від зовнішніх шарів. У минулому столітті нові віяння виникли в нижчих шарах і досі залишаються на піку популярності. Наприклад, джинси, які раніше були спецодягом.
Мода виступає в ролі соціального регулятора. З одно...
