чи іншого явища на соціальну систему, його наслідки для даної системи в цілому. Моду досліджували і як психологічний феномен, вивчаючи причини її виникнення та зміни з точки зору індивідуальної психології. Мода задовольняє важливі потреби людини в якості механізму, що дозволяє конфлікт між соціальним конформізмом і індивідуальною свободою. Деякі дослідники робили акцент на психологічної функції моди, яка є способом задоволення людини в нових відчуттях. Психологічний підхід до моди дозволяє виявити наступні психологічні причини зміни моди:
.1. Причина змінюваності модного поведінки. Багаторазове вплив призводить до ослаблення орієнтовного рефлексу, модний об'єкт поступово втрачає цінність.
.2. Новий подразник ефективний, коли перевершує «норма адаптації» до минулих подразників. Новий зразок може увійти в моду тільки тоді, коли старий втратить модні значення. Дуже важливо запропонувати нове в той момент, коли для сприйняття дозріють нові умови. В історії моди відомі безлічі невдалих спроб. Великі модельєри повинні були володіти унікальним «чуттям», яке дозволяло їм вгадувати потрібні моменти для нововведень.
.3. Зигмунд Фрейд та інші відомі психоаналітики пов'язували виникнення моди з несвідомими процесами. Фрейд вважав, що нова мода виникає з закликів до свободи, краси, значущості. Він трактував моду як спосіб преодаления почуття неповноцінності человекаю яке виникало через незадоволення своїм соціальним становищем. Так, змінюючи одяг, людина отримує ілюзію зміни. Домогосподарка у вечірній сукні буде себе почувати леді на вечірньому вечері, забувши про те, що тільки вранці вона ходила у фартусі.
Німецький соціолог Георг Зіммель вперше вказав на особливості суспільства, в якому спостерігається дію моди. Моді він дав таке визначення: «Мода являє собою деяку особливу форму з числа тих, шляхом яких життя намагається здійснити компроміс між тенденцією до соціального рівнянню і схильністю особистості до прояву своєї індивідуальності» Зіммель виділи три таких ознаки:
. У суспільстві повинні існувати відмінності між соціальними верствами по престижу (саме тому моди в первісному суспільстві і не існувало.)
2. Прагнення предствятелей нижчих верств зайняти високе положення в суспільстві. При цьому володіють усіма можливостями для досягнення поставленої мети, жорстких соціальних рамок не існує.
Мода діє в соціальних системах, для яких характерні нижчеперелічені риси:
динамічність
мобільність
відкритість (різні канали комунікації)
надмірність (існування конкуренції)
Мода це своєрідний процес, поступово розвивається всередині старих соціальних форм. У Європі, починаючи з XII століття, поява була пов'язана з розвитком комунікацій, потребою нових, більш тривалих. Як правило, основним місцем подібних контактів були міські площі, вулиці. У цих містах з'являлися нові культурні зразки та ідеї, розвивалося виробництво, орієнтоване на виготовлення виробів на продаж. Але законодатемі моди, безумовно, були вищі соціальні верстви - король, придворна знать.
У XIX столітті, з причини буржуазних революцій мода придбала значуще значення. Сформувалося суспільство рівних можливостей, колишні межі і заборони бул...
