к, навпаки, обмежений у ресурсах, так що створення тут федерального агентства неможливо, так само скрутна діяльність агентства повного циклу. Малі та середні агентства на регіональному ринку обумовлені обмеженими ресурсами замовників і високою конкуренцією.
Функції рекламних агентств в Росії (за Гермогенова і Черняхівському):
. Первинна функція РА - створення рекламного звернення (продукт складного процесу, що вимагає врахування всіх елементів маркетингового комплексу, застосовуваного клієнтом).
. Функція планування - полягає у вивченні цільової аудиторії рекламного впливу, товару і ринку (ніша на ринку і стратегії просування конкурентів), в розробці творчої стратегії і стратегії використання каналів комунікації, складання кошторису витрат.
. Функція підготовки - створення тексту рекламного звернення, робочого сценарію, «розкадровки», художнього оформлення і виробництво рекламного продукту.
. Функція розміщення - підготовка контрактів на покупку часу і / або місця на обраному каналі комунікації, надання для каналу комунікації належним чином підготовлених рекламних звернень, контроль розміщення реклами, перевірка фінансових розрахунків, виставляння рахунків клієнтам і оплата рахунків носіїв реклами.
У своїй статті, В Черняховський виділяє певну структурну організацію рекламного агентства.
У практиці організацій прийнято об'єднувати різних фахівців в певні відділи. Діяльність кожного відділу орієнтована на виконання певної функції. Можна виділити п'ять основних функціональних підрозділів рекламного агентства (як правило, повністю всі відділи представлені у великих агентствах повного циклу):
. Творчий відділ - об'єднує копірайтерів (фахівців, що займаються текстами), дизайнерів, режисерів, редакторів та інших творчих працівників. Функція відділу - генерування ідей рекламного звернення, пошук засобів їх реалізації. У зв'язку з тим, що існує певна близькість реклами до мистецтва, від професіоналізму й таланту працівників даного відділу залежить сила впливу на споживача реклами.
. Відділ виконання замовлень - відділ виконання замовлень включає начальника відділу та керівників робочих груп. Керівник робочої групи, іменований іноді відповідальним виконавцем проекту (account executive) або контактором, є центральною фігурою у всьому процесі виконання замовлення. Він представляє інтереси замовника у своєму агентстві і, навпаки, інтереси агентства - у взаєминах із замовником. Керівник робочої групи координує всю роботу всередині агентства з виконання замовлення від початку до його реалізації. У зв'язку з цим рівень вимог, що пред'являються до контактора, досить високий. Він повинен володіти такими якостями, як: професіоналізм в рекламі і маркетингу, вміння налагоджувати ділові зв'язки з замовником, комунікабельність, здатність генерувати ідеї, ерудиція, добрий смак і багато іншого.
. Виробничий відділ - займається виготовленням рекламних носіїв і в деяких випадках об'єднує друкарню, майстерні з виробництва рекламних щитів тощо
. Відділ маркетингу - співробітники відділу здійснюють маркетингові дослідження, проводять аналіз ринків рекламованих товарів і ринку рекламних послуг, організовують збір інформації про фірму-клієнті і її товари, контролюють ефективні...
