озвинених країнах кількість волонтерів в кілька разів більше. За даними, наведеними фондом сприяння соціально-економічному розвитку муніципальних утворень Світлана Хоркіна, кількість громадян, що беруть участь у волонтерській діяльності в розвинених країнах світу становить: у США - 56%, у Німеччині - 34%, у Канаді - 27%, в Японії - 26 %, у Франції - 19%.
Для аналізу ситуації були проведені:
Кабінетні дослідження:
· моніторинг електронних засобів масової інформації;
· контент-аналіз засобів масової інформації;
· аналіз діяльності благодійних та млм-проектів в мережі інтернет.
Польові дослідження:
· проведення фокус-групи;
· анкетування;
· інтернет-опитування;
· проведення експертного інтерв'ю.
Кабінетні дослідження:
. Моніторинг електронних засобів масової інформації (ЗМІ).
Мета - визначити активність благодійних фондів Казані в розміщенні інформації про проведені заходи в електронних засобах масової інформації.
. Контент-аналіз засобів масової інформації.
Мета - виявити ступінь інтенсивності розвитку волонтерства в Росії. Для проведення дослідження було обрано тип якісного контент-аналізу наступних ЗМІ, в період з грудня 2012 з квітня 2013.
. Аналіз діяльності благодійних проектів та млм-проектів як джерел фінансування благодійної діяльності в мережі інтернет.
Польові дослідження:
. Проведення фокус-групи.
Фокус-група складалася з десяти чоловік випадкової вибірки (від 18 до 25 років, соціальний стан - студенти, що працюють) (Див. Додаток №1 стор. 87). Мета - виявити ставлення молоді до благодійності, волонтерського руху, мережевого маркетингу.
. Анкетування (див. Додаток №2 стор. 88) проводилося серед 50 респондентів. Вибірка випадкова, вікова категорія - від 18 до 25 років. Анкетування проводилося в період з 1 по 3 квітня 2013 з метою виявлення ставлення респондентів до благодійності.
Половина респондентів брала участь у будь-яких млм-проектах, що говорить про їхню популярність на сьогоднішній день.
. Інтернет-опитування. (див. Додаток №4 стор. 91)
Мета проекту - просування ідеї благодійності серед молоді засобами зв'язків з громадськістю.
Місія - створення нових традицій благодійності в суспільстві, за допомогою сучасних маркетингових технологій.
Слоган: Допомагаючи іншим - допомагаєш собі .
Географія охоплення: Російська Федерація.
Завдання проекту:
· Створення ефективної багаторівневої маркетингової системи, шляхом залучення ставків (людей, які мають досвід в млм - проектах). Вони є рушійною силою т.к. від них залежить первинна комерційна складова проекту.
· Розробити інтернет-ресурс для залучення молоді до благодійної діяльності;
· Розробка спеціальних благодійних програм для залучення цільової аудиторії проекту до соціальних проблем;
· Розробка та реалізація рекламної стратегії в інтернеті (просування сайту);
· Залучити засоби масової інформації, шляхом проведення спеціальних заходів (благодійних акцій).
Організатори проекту - студенти Казанського національного дослідницького технічного університету ім. А.Н. Туполєва - КАИ.
Аудиторії проекту:
Цільова аудиторія:
· Потенційні учасники системи - молодь (від 18 до 25 років);
· Люди, що працюють в інтернеті;
· Учасники млм-проектів;
· Громадськість, в цілому.
Цільова аудиторія благодійних акцій:
· Діти-сироти;
· Діти із захворюваннями різного ступеня тяжкості.
Ключова аудиторія:
· Засоби масової інформації - газети Pulse raquo ;, Pro Місто raquo ;, Метро raquo ;, Молодь Татарстану raquo ;; журнали Відкрите серце raquo ;, Молодь і суспільство raquo ;, Наша молодь raquo ;; телеканали Ефір raquo ;, O2ТВ raquo ;, KZN raquo ;; інформаційне агентство Татар-інформ raquo ;;
· Благодійні інтернет-проекти (poiskdonora);
· Дитячі будинки (Дитячий будинок Кіровського району міста Казані);
· Благодійні фонди...
