агодійної діяльності.
Проект може вирішити не тільки проблему браку волонтерів у благодійних організаціях, але і допомогти молоді у фінансовому плані, надавши можливість для абсолютно законного методу заробітку в мережі інтернет. Беручи участь в For People raquo ;, молоді люди отримують знання про роботу в інтернеті і просуванні в соціальних мережах.
Практична значимість. Результати дипломної роботи можуть бути використані для цілей фандрайзингу, на благодійні цілі, в якості кейсів для майстер-класів, а також практиків у галузі зв'язків з громадськістю, маркетингу та суміжних спеціальностей.
Структура роботи. Дипломна робота складається з вступу, двох розділів, висновків, списку використаних джерел та літератури, і додатків.
Основна частина
У першому розділі Зв'язки з громадськістю в благодійності: теоретичний аспект розглядаються історія і традиції благодійності, а також особливості зв'язків з громадськістю у цій сфері.
Суспільний розвиток вносило свої корективи у зміст і трактування поняття благодійність raquo ;. Воно історично змінювалося, як змінювалися масштаби і форми милосердною практики. Але незмінним було розуміння того, що часом такі біди осягають людини, яким не кожен може самостійно протистояти і не до кожного в потрібний час доходить турбота держави.
На даний момент, найбільш актуальним є визначення Райзберга Б.А .: Благодійність - це надання безоплатної допомоги (матеріальної і грошової) нужденним особам і організаціям, забезпечення людей благами і послугами за рахунок благодійника raquo ;.
Розвиток російського суспільства в даний час характеризується істотними змінами в політичній, соціально-економічній та культурній сферах. Все це призводить до пошуку і вдосконаленню інших, недержавних форм підтримки соціальної сфери. У світлі цього, особливої ??уваги потребує осмислення такого феномену російського суспільства, як благодійність.
У вирішенні найважливіших соціальних проблем значну роль відіграють некомерційні організації (далі - НКО).
Некомерційної організацією є організація, яка не має одержання прибутку як основної мети своєї діяльності і не розподіляє отриманий прибуток між учасниками .
Незважаючи на необмежені можливості професійного зростання, розкриття творчих здібностей і реалізації нестандартних ідей і рішень в некомерційному секторі, більшість фахівців зі зв'язків з громадськістю на сьогоднішній день воліють працювати в комерційних компаніях або на політичній арені. У силу цього російські некомерційні організації практично не використовують у своїй діяльності такої можливості співпраці. Згідно з результатами опитування Інституту Геллапа PR-програми здійснюють менше половини некомерційних організацій. Але якщо на Заході громадські організації все-таки становлять 13% клієнтів PR-агентів, то у нас цей відсоток практично дорівнює нулю.
Поступово в міру залучення фахівців зі зв'язків з громадськістю в третій сектор ситуація буде змінюватися. Для забезпечення власної життєдіяльності в ситуації наростаючої конкуренції, в тому числі і нецінової, ряд некомерційних організацій займається організованою діяльністю по зв'язках з громадськістю: оцінкою реакцій громадськості на діяльність організації, встановленням контактів, підтримкою репутації інформаційно роз'яснювальної роботи тощо Згідно з результатами опитування, проведеного ВЦИОМ за замовленням Європейської програми взаємодії, співробітники некомерційних організацій вважають навчання основам зв'язків з громадськістю надзвичайно важливим, а проблему організації связейс громадськістю в третьому секторі - невирішеною.
Необхідність використання технологій зв'язків з громадськістю в некомерційному секторі очевидна, оскільки від ефективності впливу на цільові групи громадськості і суспільства в цілому залежить кількість і якість реалізованих даною організацією соціальних проектів. Адже зв'язки з громадськістю є невід'ємною частиною ефективного управління будь-якої організованої форми діяльності: державної і муніципальної, виробничої, комерційної, громадської і т.д., що включають в себе відносини внеценовой конкуренції (престиж, авторитет, репутація, довіра, взаєморозуміння і т.д. ).
У другому розділі міститься PR-проект: For People raquo ;. В ході проведених кабінетних досліджень було виявлено, що благодійні фонди стали активніше працювати із засобами масової інформації. Незважаючи на різну цільову спрямованість між некомерційними організаціями, вони спільно проводять благодійні акції та обмінюються досвідом.
На сьогоднішній день, число добровольців не перевищує 10% від загального числа населення, в той час як у більш р...
