орове оформлення. Психологи вважають, що до 60% відмов від первинної покупки товару або послуги відбувається через неприйняття потенційним клієнтом колірного оформлення продукту.
Вчений М. Люшер в середині минулого століття зробив відкриття деяких закономірностей сприйняття людиною колірної гами. Спочатку проводив свої дослідження на замовлення рекламного агентства, Люшер виходив з того, що протягом століть різні кольори створювали у свідомості людини відчуття, які закріплювалися в певних архетипах. Синій колір уособлював сутінки, умиротворення; жовтий - активність, щоденні турботи; червоний - вогонь, кров. Люшер встановив, що колір в значній мірі формує емоції людини. Ці проведені дослідження дуже важливі для сучасних маркетологів і декораторів, оскільки допомагають сформувати у споживача «правильне» ставлення до товару.
У рекламі кави переважають коричневі тони, в рекламах води та напоїв - перлинні і бірюзові. Наприклад, помаранчевий колір - союз червоного і жовтого - викликає приплив активності, прискорює дихання, забезпечує оптимістичний настрій, породжуючи при цьому відчуття внутрішньої рівноваги і душевної гармонії. Древні вважали його кольором здоров'я і творчості. Помаранчевий колір не асоціюється з елітарністю, тому з його допомогою дорогі продукти виглядають ходовими і доступними. За допомогою вибору певного кольору можна управляти ставленням споживача до реклами, а створюючи необхідну колірну середу можна викликати у споживача реклами необхідні емоції і бажання придбати рекламований товар.
На закінчення можна сказати, що впливаючи на підсвідомість індивіда, реклама призводить до того, що людина вже не належить самому собі. Він підпорядковується йому нав'язує принципам і нормам життя. І навіть якщо свідомо він ще противиться деяким з них, підсвідомо він вже робить вибір на користь тієї чи іншої психологічної установки з боку маніпуляторів, в нашому випадку рекламістів. Тут також діє механізм «щось знайоме», або - «десь я вже це чув». Тому, спираючись на вищесказане, можна зробити висновок, що реклама, це далеко не проста і нешкідлива ТБ продукція, а потужний і ефективний засіб формування споживчої культури. Знання основних механізмів маніпулювання нашою свідомістю може допомогти нам стійко протистояти негативному впливу реклами і телебачення. Тому необхідно наскільки можливо, максимально фільтрувати отримувану інформацію, жити своїми думками і поглядами, відокремлювати об'єктивну інформацію від чиїхось навіювань. А головним чином ми повинні просто думати.
