а мета підприємства: розвиток підприємства на базі забезпечення його стабільного фінансового становища шляхом здійснення ефективної виробничо-збутової діяльності, що призводить до отриманню підприємством високого прибутку. Цілі і завдання відділу маркетингу спрямовані на досягнення загальних цілей підприємства. p> 2. Цілі і завдання відділу маркетингу
Виходячи із загальних цілей підприємства, метою відділу маркетингу є вироблення рекомендацій щодо формування і проведення виробничо-збутової політики підприємства, а також координація діяльності у цій галузі всіх підрозділів підприємства. Його рекомендації з ринкової орієнтації виробничо-господарської і збутової діяльності підприємства після затвердження керівництвом підприємства обов'язкові для відповідних служб, зайнятих зазначеними видами діяльності. p> Головні завдання відділу маркетингу:
- оцінка кон'юнктури ринку, постійний аналіз результатів комерційної діяльності підприємства та факторів, на них впливають; розробка прогнозів продажів і ринкової частки підприємства, проведення ситуаційного ринкового аналізу ; p> - спільно з іншими підрозділами підприємства та керівництвом підприємства вироблення цілей і стратегій ринкової діяльності підприємства на внутрішньому і зовнішньому ринках в цілому і щодо окремих видів товарної продукції, щодо продуктової та цінової політики, вибору раціональних каналів товароруху і методів просування продуктів;
- розробка для підприємства в цілому та окремих товарних груп довгострокових та поточних планів маркетингу та координація у цій галузі діяльності підрозділів підприємства;
- оперативне інформаційне забезпечення маркетингової діяльності всього підприємства і його підрозділів;
3. Структура відділу маркетингу
Організаційна структура управління відділом маркетингу, в основу якої покладено товарно-функціональний принцип, має наступний вигляд. p> Відділ маркетингу поряд з відділом збуту, підпорядкований заступнику директора з комерційних питань. p> За виконання окремих функції маркетингу відповідають група маркетингових досліджень, аналізу та планування маркетингової діяльності (група 1) і група просування товару і доведення його до споживача (група 2). p> Ці групи (1 і 2), крім участі у виробленні та безпосередньої реалізації маркетингової політики, виконують по замовлення керівників товарних груп окремі види маркетингової діяльності, а також ведуть інформаційну базу по всім товарам. p> Керуючі, відповідальні за маркетинг окремих груп товарів (керівники товарних груп), за участю Співробітників груп 1 і 2 виробляють і реалізують маркетингову політику щодо відповідних товарних груп, а також товарів, що входять до їх склад. p> До складу групи 1 входять: керівник групи, старший аналітик-дослідник, аналітик-дослідник і економіст-аналітик (всього 4 особи). p> До складу групи 2 входять: керівник групи, аналітик з просування товару, ан...
