ВСТУП
Маркетинг - феномен XX століття. Своїм походженням він зобов'язаний економічній науці і розвивався як форма прикладної економіки. Маркетинг тісно пов'язаний з базовими категоріями економічної теорії, такими як обмін, максимізація прибутку, корисність, спеціалізація, раціональність. Модель "економічної людини", раціонально приймаючого рішення для досягнення своїх егоїстичних інтересів, розглядалася в маркетингу як основа подання про прийняття рішень і поведінці споживачів. Роберт Кіт запропонував свій погляд на еволюцію маркетингу. p align="justify"> Модель трьох епох або стадій виробництва і продажів являє собою, за його схемою, зміну пріоритетів: "виробництво", "збут", "маркетинг". Виробнича орієнтація переважно приділяє увагу продукції компанії і до самої компанії. Епоха продажів орієнтується на виробництво, але з виникненням конкуренції зростає увага до організації збуту, особистим продажам, реклами та просування товарів. Маркетингова орієнтація - в особливій увазі до потреб споживача, прагненню задовольнити їх максимально. p align="justify"> Фахівці в області маркетингу на підприємстві називаються маркетологами. p align="justify"> Завданнями маркетологів є дослідження ринку, товарів, конкурентів, споживачів і інших областей. Служба маркетингу займається розробкою тактики фірми і здійсненням товарної, цінової, збутової політики і стратегії просування товару на ринку. p align="justify"> Аналіз практики проведення інновацій показує, що залежно від ринкових умов, на початкових етапах перетворень підприємства використовують окремі елементи маркетингу, розуміючи його досить утилітарно. p align="justify"> Таке прямолінійне (спрощене, операциональное) розуміння маркетингової діяльності полягає в тому, щоб розглядати її як набір дій (а також прийомів, технологій) реалізують більш-менш успішна взаємодія підприємства з ринком.
1. ЕВОЛЮЦІЯ МАРКЕТИНГУ
.1 Історія розвитку маркетингу за кордоном
У світовій практиці маркетинг з'явився не відразу. Він - результат багаторічної еволюції поглядів менеджерів на цілі, завдання і методи розвитку виробництва і збуту. Стимулювання продажів, реклама, методи зв'язків з громадськістю (але під іншими назвами) застосовувалися ще в стародавньому Римі, а може бути, і раніше. Ще в далекому минулому шевський майстер, вбівшій в косяк двері своєї майстерні цвях і повісити на нього пару відремонтованих чобіт, почав використовувати окремі методи просування продукту, хоча термін маркетинг , та й сама концепція маркетингу, з'явилися значно пізніше.
Відомий політеконом Адам Сміт ще в другій половині XVIII століття в своїй праці Багатство суспільства пи...
