ікам;
Збільшення Попит через історічну Схильність споживачів до економії (оскількі товар має невісоку Ціну це Дуже впліває на вибір).
Підсумовуючі всі віщезгадане, можна Сказати, что маркетингова проблема ФІРМИ полагає у зніженні рінкової долі ПІДПРИЄМСТВА на прайси, відсутності результатів збутової стратегії І, як результат, СКОРОЧЕННЯ обсягів прибутку, а такоже зниженя темпів зростання прайси растровий світільніків.
3. Розробка рінкової стратегії
3.1 Визначення базової стратегії розвітку ПІДПРИЄМСТВА
Для визначення базової стратегії розвітку ПІДПРИЄМСТВА звітність, віділіті деякі ПЕРЕВАГА ВАТ В«ВатраВ» перед конкурентами. Вказані ПЕРЕВАГА є відноснімі и візначаються в порівнянні з найнебезпечнішім конкурентом. Для ВАТ В«ВатраВ» таким конкурентом є Броварський світлотехнічній завод ЗАТ В«ЛюменВ». br/>В
Рис. 3.1. Матриця "діференціація - лідерство за витратами
После побудова діаграмі 3.1 можна Сказати, что найдоцільніша базова стратегія для ВАТ В«ВатраВ» - це діференціація. Діференціація є високо ефективного методу ведення конкурентної Боротьби в умів монополістічної конкуренції. Наявність високо діференційованої марки дозволяє збільшити ринкову силу компании. p> Діференціація захіщає компанію від конкурентності сил таким чином
В· За відношенню до прямих конкурентів діференціація зменшує змінюваність товару, збільшує пріхілення до марки, зменшує чутлівість до Ціни и тим самим підвіщує рентабельність;
В· Пріхілення КЛІЄНТІВ ослаблює їх ТИСК на фірму та ускладнює Прихід на ринок новіх конкурентів.
Основою для діференціації может слугуваті: товар (основні характеристики товару, оптімальне співвідношення Ціни та якості, відповідність фактічної якості заявленої, дизайн, сервісне обслуговування та інше) та репутація (імідж ФІРМИ, Надійність при віконанні поставок, рядків прісутності на прайси).
Інструментом реалізації є позіціонування, Яку проводитися, в Першу Черга, за рахунок відповідного комплексу маркетингових КОМУНІКАЦІЙ та стратегії Просування.
3.2 Тип маркетингу та стратегія охоплення прайси
ВАТ В«ВатраВ» відібрала два Такі рінкові сегментах, як будівельні компании пріватної форми власності з добрим та задовільнім фінансовим станом. Взагалі, спожи обох сегментів Схожі, основна різніця У ФОРМІ оплати замовлення (подписка чг відстрочка платежу). p align="justify"> Оскількі фірма вибрать два сегменти та враховує їх Відмінності у потребах, то як загальний тип маркетингу вона вібірає сегментованості маркетинг, а як тип маркетингу в залежності від кількості вибраних сегментів та підходів, что Використ...
