рактерного для 50-х років. Сухість і лаконізм моделей "Браун" стали в очах елітарного споживача самостійною цінністю, незалежної від джерела походження цього лаконізму. Новизна форми стала бестселером на короткий час, стала в найвищою мірою конкурентоспроможним товаром. Після кризи універсальної лінійної стилістики початку 60-х років, що склалася під прямим впливом успіху "Браун", що прийняла уявлення про "Браун-стилі" як зовнішній характеристиці цілого напряму, елітарний споживач, ще недавно восторгавшийся продукцією фірми, жадає іншого. У цей час той самий "Скромний споживач", на якого орієнтувалися дизайнери фірми, наслідуючи елітарного споживання, починає сприймати незрозумілий раніше і негарний тому лаконізм "Браун" як свій ідеал, щоб зараз, знову наслідуючи споживчої еліті, визнавати красивим новий скульптурний стиль. Вийшло, що продукти, спроектовані для скромного інтер'єру, насамперед почали організовувати сцену скромності, аналогічну (хоча й у вульгарізованной формі) "опрощенню" пасторалей XVIII століття, аналогічну сьогоднішньої пристрасті до побудови житлового інтер'єру як кунсткамери або театральної сцени.
Таким чином, якщо слідувати логіці фактичного матеріалу, то успіх фірми носить абсолютно випадковий характер, у той час як достовірно відомо, що можливість щасливому випадку в розвитку малої фірми в даний час зникаюче мала. Справа в тому, що безсумнівно невипадковим був збіг образу "Скромної людини", створеного художниками фірми, і загальної зміни стилістики в світовому дизайні - художники фірми виявилися досить тонкими індукторами загальних змін. Однак, на відміну від "Оліветті", дизайнери "Браун" не усвідомили дійсний характер свого успіху, не змогли передбачати зміну надалі, в цьому сенсі їх успіх є випадковим. p> Хоча відмінності між "Оліветті" і "Браун" (різне розуміння завдань дизайнера, різні методи проектування) є суттєвими, необхідно підкреслити їх внутрішній характер - вони стосуються професійного уявлення про дизайнерської діяльності. В іншому зрізі розгляду відмінності між компаніями зникаюче малі. Як "Оліветті", так і "БраунВ» формально ставляться до четвертого з виділених нами типів організації стафф-дизайну, однак було б помилкою не враховувати їх специфічні особливості. Обидві промислові компанії в значною мірою ("Оліветті") і повністю ("Браун") зобов'язані своїм розвитком дизайну і дизайнерам, тому дизайн-відділи цих фірм займають проміжне положення між незалежними дизайн-фірмами і стафф-дизайном в його звичайному характері. Таким чином, вважати дизайнерів "Оліветті" і "Браун" типовими представниками "Полоненого дизайну" (за визначенням Нельсона) було б серйозною помилкою. До того ж потрібно взагалі враховувати відмінності між характером європейського та американського дизайну - до теперішнього часу дизайнер-художник в Європі користується значно більшим авторитетом (в США такий авторитет мають тільки керівники незалежних дизайн-фірм), дизайнери Європи більшою ступеня є художниками, ніж комерсантами, в США це відношення перевернуто. p> Для того щоб контраст умов, в яких працює дизайнер в системі американського стафф-дизайну і розглянутих нами європейських фірм, був наочніше, достатньо навести характеристику роботи дизайнерів, дану віце-президентом "Форда" Жаном Бордінатом: "У автомобільному бізнесі особливо стиліст не має права відриватися від цілей своєї компанії і просто створювати красиві форми ... "Рів'єра" не тільки коштує дорого, але і виглядає відповідно, й, на щастя для фірми, ця модель з'явилася саме тоді, коли американські споживачі купували дорогі машини частіше, ніж будь-коли раніше "(11).
Вже в абсолютно чистій формі ця позиція самозречення дизайнера від будь-яких внекоммерческіх ідеалів виражена в словах американського стафф-дизайнера, процитованих у звіті делегації європейських дазайнеров в США: "Самая важлива мета дизайну - змусити телефонувати касу, вибивають чеки ". "Ми рахуємо виріб хорошим в тому випадку, коли воно приваблює покупця, і поганим, якщо воно відштовхує його. Питання про те, чи існує єдине вимога до зовнішнього вигляду або єдиний смак і естетичний критерій, які були б справедливі для всіх часів і народів, є питанням академічним. З нашої точки зору, дизайн є знаряддя збуту так само, як продавець або реклама. Дизайн є хорошим в тій мірі, в якій він сприяє збуту "(12). p> Було б невірно думати, що керівництво "Оліветті" чи "Браун" відносяться до дизайну принципово інакше, просто воно не вимагає від своїх дизайнерів говорити так чи думати так, якщо їх діяльність вирішує цю ж задачу. Різниця полягає в типі споживача (Елітарного), на якого розрахована продукція цих фірм, в цьому сенсі робота дизайнерів "Оліветті" і "Браун" хороша тільки тому, що приваблює покупця, а не відштовхує його, просто покупець цей кілька інший. br/>
НЕЗАЛЕЖНИЙ ДИЗАЙН
Одночасно з потужною системою стафф-дизайну в капіталістичному світі і насамперед у США існує і розвивається система "Незалежного" дизайну - д...
