ах фірми було зайнято більше 5000 чоловік (до 1961 року набагато більше двохсот). p> З 1951 року спадкоємці Ервін і Артур Брауни починають розробляти програму діяльності фірми. Фірма, перш ніж проектувати речі, створила узагальнений образ свого споживача і проектувала вже в розрахунку на цей узагальнений образ. "Ми уявляємо собі цих осіб симпатичними, інтелігентними і природними. Це люди, квартири яких представляють собою НЕ сценічні декорації, а прибрані просто, зі смаком, практичні і затишні. Відповідно цього і повинні виглядати наші прилади. Прилади ми робимо не для вітрин, щоб сумарної нав'язливістю звернути на себе увагу, а такими, щоб з ними можна було тривалий час жити "(8). Ці слова Артура Брауна добре показують, наскільки образ споживача, обраний художником, стає загальним, описується керівником фірми як власне бачення завдання, та воно й стає власним баченням, будучи сформульованим художником. Портрет споживача послідовно уточнюється через портрет речей для споживача: "Наші електроприлади повинні бути безшумними, тихими помічниками і слугами. Вони повинні непомітно зникати, так само як хороший слуга, коли все вже зроблено "(9). p> У це уточнення вкрадається вже деяка частка сумніви в скромності "скромного споживача" - до речей починають пред'являтися вимоги, які свідчать про величезний увазі до світу речей. Дизайнери фактично опиняються в парадоксальній ситуації: вони прагнуть зробити непомітні речі, але одночасно концентрують свої зусилля на розробці "непомітною" форми, при цьому вже важко повірити, щоб форма, зроблена з такою ретельністю, могла бути непоміченою. Дизайнер суті своїй художній діяльності, не кажучи вже про його комерційної завданню, не може робити нічого іншого, крім різних форм помітності речей, їх відмінних властивостей. p> Брауні та Айхлер, спільно аналізуючи ринок, зупинилися на виробництві елементарно простих, насамперед транзисторних радіоприймачів, яким гіганти типу "Грюндіг", "Телефункен" або "Філіпс" не приділяли особливої вЂ‹вЂ‹уваги, роблячи ставку на дорогі класні моделі. p> "Браун" зробила ставку на скромного споживача, "діскрімінованного" великими монополіями, розробляючи конструктивно і функціонально бездоганні і відносно дешеві моделі. Виходячи з інтересів "діскрімінованного" покупця, образ якого передував проектування речей, під впливом ідейних концепцій Ульмськой вищої школи формоутворення (Мальдонадо та інші) фірма дуже швидко формує єдиний стиль, настільки індивідуальний (спочатку), що можна говорити про "Браун-стилі" як виняткове явище в світовому комерційному дизайні. p> "Браун-стиль" є максимально чітким вираженим поданням про "стилі" як формально-стилістичному єдності продукції, але в системі "Браун-стилю" це формально-стилістична єдність не було зовнішнім, випадковим - його джерелом є уявлення про "скромному споживача". Адже цей споживач користується у своєму побуті різнорідними предметами, звідси очевидно, що всі ці предмети повинні носити єдиний характер і кожен предмет повинен проектуватися як елемент єдиної системи. Проектування ізольованою речі або проектування комплексу речей у системі "Браун-стилю" об'єднуються в єдину по суті завдання художника. p> Водночас Айхлер стверджує: "Звичайно, фамільне схожість окремих приладів заперечувати не можна. Випадково воно чи це наслідок усвідомленого стилю? У промисловості і торгівлі часто говорять про "Стилі Брауна". Чи існує він взагалі? .. Ми не знаємо, як будуть виглядатимуть наші майбутні вироби. Якщо вони будуть схожі на нинішні, то безумовно не через якихось певних стилістичних міркувань, а тому, що вироби будуть створені групою людей з однаковими поглядами і смаками " (10). p> Цікаво, що на матеріалі "Оліветті" ми стикалися з аналогічним явищем, тільки в іншому розташуванні оцінок: критика заперечувала існування єдиного "стилю Оліветті", а фірма і ринок стверджували його наявність; критика і ринок затверджують існування "Браун-стилю", а дизайнери фірми його заперечують. p> "Браун-стиль" виявився першим виразом (і найбільш цілісним) певної, легко фіксується стилістики початку 60-х років, що стала універсальною для всього світу. Вже в середині 60-х років ця стилістика, занадто певна, щоб існувати як ідеал тривалий час, починає перемінятися інший, і дизайнери "Браун" волею-неволею, свідомо чи неусвідомлено міняють стилістику "Браун". Зараз залишається дизайн "Браун" як помітне явище, але "Браун-стиль" вже належить історії післявоєнного дизайну. p> Достовірно відомо, що, розробляючи перші зразки своєї продукції, "Браун" не проводила попередніх досліджень, промацування ринку. Однак, всупереч усім негативним прогнозам, продукція фірми дуже швидко набула популярності. Але тут і полягає парадокс: художники і керівники фірми створили образ "діскрімінованного" покупця і вели проектування на цього "скромної людини".
Однак у цей же час відбувся різкий зсув у уявленні про гарної продукції, випуск моделей "Браун" збігся з пересиченням від обтічного стилю лінії Ніццолі, ха...
