дання знижок покупцям іншого ринку. Велика частина продукції продається на першому ринку за цінами, що відшкодовують всі витрати і забезпечує певний прибуток. На другому ринку (іноді за кордоном) той же товар реалізується за зниженими цінами.
У разі, якщо другий ринок перебуває за межами країни, де розташована фірма-монополіст, політика цієї фірми називається демпінгом. Уряди більшості країн обмежують ввезення дешевих товарів, що підривають розвиток національної промисловості.
Фірмі-монополісту НЕ завжди вигідно вдаватися до встановлення високої ціни; цим вона може залучити конкурентів або викликати державне регулювання цін, що призведе до втрати частини покупців.
Вибираючи ту чи іншу стратегію цін, фірма повинна враховувати наступні фактори:
• ціни на продукцію часто доводиться переглядати;
• в цінах недостатньо враховується інформація про попит, конкурентів, покупців і т.п.;
• більша частина товару реалізується на розпродажі в кінці сезону за зниженими цінами;
• попит на товари еластичний;
• велика частина покупців чутлива до ціни і залучається низькими цінами конкурентів.
У реальному економіці не існує жодного типу ринку в чистому вигляді. Фірма може одночасно виступити з одним своїм товаром на ринку чистої монополії, а з іншим - на висококонкурентному ринку; в надрах олігополії можлива поява як монополій, так і вільної конкуренції. Сам по собі аналіз типу ринку не може дати готових рецептів встановлення цін. Однак такі дослідження необхідні для визначення принципів ціноутворення залежно від співвідношення попиту і пропозиції.
3.2 Ринковий механізм ціноутворення
Як випливає з назви, ринковим називають механізм ціноутворення, що діє на ринку. Однак, як нам вже відомо, існує безліч видів ринків, тому, строго кажучи, під ринковим механізмом ціноутворення розуміється безліч механізмів. У той Водночас серед них є ведучі, найбільш типові механізми, на яких і буде зосереджено нашу увагу. p> Ринковий механізм ціноутворення володіє також тією особливістю, що дія його В«пружин і гвинтиків В»приховано від очей, особливо від неозброєного погляду. Недарма Адам Сміт називав його В«невидимою рукоюВ». Навіть у ситуації аукціону або елементарного взаємного торгу між покупцем і продавцем ми бачимо і чуємо тільки реакцію продавців і покупців на пропозиції кожного боку, що бере участь в торзі. Про прихованих спонукальних мотивах і рушійних силах їх дій можна тільки здогадуватися, адже саме вони і являють механізм ціноутворення.
Істина народжується в суперечці, у зіставленні різних точок зору і в прагненні сторін, що представляють різні інтереси, прийти до згоди. Продавець, що представляє інтереси виробника товарів і свої власні, прагне підвищити ціну, керуючись витратним підходом і бажанням отримати вагомий прибуток. Покупець, споживач, виходячи з В«полезностногоВ» підходу і бажання знизити свої витрати на одиницю корис...
