агострюється, коли після невеликої паузи знову лунає голос диктора чи музика. Найближчі 10-20 секунд увагу глядача з відносного перетворюється в абсолютне, а значить, добре пережовує і непогано засвоює повідомлення глядач біля екрану телевізора гарантований. В«Звукові провалиВ» телебачення використовує або для передачі короткого і важливого повідомлення, або для залучення уваги до почалася програмі. p> Контраст може проявлятися і в використанні в інформаційних передачах повідомлень різної тривалості (новину коротким рядком в серед більш докладних і довгих), і в манері подачі матеріалу (Якщо серед сухого, стисненого викладу інформації раптом прослизають образні вирази або В«ліричні відступи від темиВ», це акцентує увагу), і в кольорі. p> Проте не всяка колірна гамма викликає у телеглядача однаковий інтерес. Навпаки, невдалі колірні поєднання можуть впливати на людину гнітюче. Червоний і темно-синій разом викликають задоволення, а червоний і жовтий діють сумнівно, червоний і фіолетовий і зовсім дратують. p> Ще один варіант зачепити інтерес аудиторії - прийом повторення. З його допомогою збільшується число людей, які дізнаються про деяке факт чи подію. До речі, повторення - хороший спосіб перетворення потенційної аудиторії в реальну. p> Але і на цьому можливості повторенням не вичерпуються. Воно ще й на процес запам'ятовування впливає. Чим більше кількість модифікацій, в яких одне й те саме повідомлення повторюється, тим більше шансів, що хоч щось залишиться у глядача в пам'яті. Повторення незмінно викликає асоціативну роботу психіки. А асоціації, як відомо, розширюють сферу сприйняття інформації, підвищують її суб'єктивну значущість і підсилюють ймовірність того, що повідомлення будуть прийняті свідомістю. p> Значну роль у формуванні установок телеглядачів грає також розташування сюжету у блоці інформаційних повідомлень. Виділено два основних ефекту:
ефект черговості інформації: повідомленням, спрямованому на зміну глядацького думки, має передувати будь інше, не пов'язане з вирішенням цього завдання. Дія даного феномена грунтується на існуючій психологічної закономірності, так званому В«крайовому ефекті пам'яті В», згідно з яким найкраще запам'ятовується та інформація, яка розташовувалася на початку або кінці інформаційного блоку. Відповідно до цього правилом будуються практично всі випуски новин. Першою йде В«новина дняВ», репортаж, спрямований на створення певної громадської думки, а в Наприкінці випуску основні новини коротко повторюються. p> Ефект первинності комунікаційного впливу: якщо телеглядач отримав якесь важливе повідомлення, його свідомість готове до сприйняття подальшої, більш детальної інформації, підтверджує перше враження. А якщо далі з'являться факти, суперечать першому враженню, відмовитися від того, у що вже повірив, досить складно. У зв'язку з цим у США, наприклад, існує сувора система передачі матеріалів з районів бойових дій. Всі повідомлення із зони боїв попередн...
