сть, відособленість, незалежність особистості в суспільстві, якої спільноти при повному визнанні законів життєдіяльності цього товариства (спільності). p align="justify"> Розглянуті нижче рекламні тексти, були опубліковані в друкованому виданні В«За кермомВ», присвяченому всьому, що пов'язано з автомобілями, автолюбителями, автоспортом і т.д. [16; 17; 18; 19]
Концепт В«воляВ», як уже говорилося раніше, має велике значення для російського світосприйняття, і саме цим пояснюється його реалізація в ряді реклам. Так, наприклад, у друкованій рекламі горілки В«ЖуравліВ» свою реалізацію концепт В«воляВ» знаходить в єдиному слогані-заклику - В«Спробуй вітер на смакВ». Сам по собі вітер не має смакових якостей, але асоціативне поле поняття В«вітерВ» включає в себе В«політВ», В«рухВ», В«свободуВ». Творці реклами закликають спробувати цю В«свободуВ», укладену в даному продукті. Сама назва продукту В«ЖуравліВ» мимоволі наводить на думки про політ, вільному русі, просторі. Все це щедро доповнено зображенням чоловіка, що розкинув руки назустріч вітру, в чистому полі, зграєю журавлів, що летять по чистому блакитному небу. Тобто зображення точно доповнює денотативний зміст концепту В«воляВ» - велике, нічим не стиснене простір.
Наступний рекламний текст виробників автомобіля Chevrolet Niva включає в себе концепт В«свободаВ»:
В«Chevrolet NIVA
Життя поза доріг загартовує характер! Доведено Chevrolet NIVA-універсальний автомобіль з характером справжнього позашляховика. Він не визнає перепон, його не зупиняють труднощі. Будь-яка перешкода для нього - це черговий привід показати свій справжній характер. Характер справжнього позашляховика, характер, який загартовують випробування в умовах суворого бездоріжжя В». p align="justify"> У даному випадку вже в слогані рекламного тексту можна виявити концепти В«свободаВ» і В«воляВ» - В«життя поза дорогамиВ», В«характерВ». Словосполучення В«життя поза дорогамиВ» асоціюється з простором, безмежним простором, який, за запевненням творців реклами, відкривається перед володарем продукту, рекламованої моделі автомобіля. Поняття В«характерВ» в даному контексті розкривається в подальшому інформаційному блоці, в якому наводяться основні аргументи на користь товару. Автомобіль постає перед читачем воістину вольовим, не визнають ніяких рамок, що не зупиняється ні перед чим. У цьому і полягає В«характер справжнього позашляховикаВ». p align="justify"> Як вже говорилося раніше, враховуючи високий рівень інформованості сучасної аудиторії, рекламодавці заявляють про високі якості свого товару з обережністю. Як правило, вони пропонують докази. У даній рекламі виробники так само підкріплюють текст інформаційного блоку знаком В«Позашляховик року 2009В» (переможець Щорічної професійної премії автомобільних журналістів), як знаком доводить дійсність перерахованих раніше достоїнств продукту. p align="justify"> Нижченаведений тек...
