великі статки, буде до старих років працювати не тому, що йому потрібні гроші, але слідуючи пуританським традиціями, не представляв життя без праці. У зв'язку з цим чималу важливість в американській культурі цінностей займають професіоналізм (professionalism) і успіх (success). Наявність цих понять передбачає собою наявність матеріального добробуту. p align="justify"> Тема матеріального багатства (material wealth) тією чи іншою мірою зачіпає всі рівні людського буття. Через призму сприйняття матеріального багатства відбувається не тільки диференціація соціальної ієрархії суспільства, а й вироблення системи цінностей індивіда. Американські суспільствознавці сходяться на думці, що матеріалізм - одна з найбільш характерних рис американської культури, складова важливий компонент її ціннісної системи (Kearny 1984, Althen 1988, Macionis 2002 і ін.) З вищесказаного ми маємо список найбільш важливих американських культурних концептів: freedom, individualism, conformity, efficiency, professionalism, success, material wealth. p align="justify"> Як ми бачимо, американська і російська культури вкрай різні за цінностями, які обидві ці культури містять у собі. Виділивши найбільш характерні культурні концепти, ми можемо приступити до їх виділенню в рекламних текстах і розбору способів їх реалізації в рамках цих текстів. p align="justify"> 3.2 Реалізація культурних концептів в російських рекламних текстах
.2.1 Концепти В«воляВ» і В«свободаВ»
Концепт В«воляВ», один з найбільш значущих для російського світосприйняття. Концепт В«воляВ» відрізняється від багатьох В«одиночнихВ» концептів тим, що має смислове пару - В«свободаВ» (аналогічно іншим В«парнимВ» концептам: добро і благо, правда і істина, борг і обов'язок та ін.) p align="justify"> Ядро концепту В«воляВ» представлене в свідомості носіїв мови наступними смислами: 'самостійність/відсутність підпорядкування'; 'стан/положення, що характеризується повною відсутністю кордонів/рамок або правил/умов', передбачає активні/інтенсивні дії ',' що припускає вчинення дій виключно відповідно з власними бажаннями суб'єкта ';' стан, викликаний відчуттям повної відсутності утисків, обмежень '; специфічний компонент ядра - це денотативний зміст' велике, нічим не стиснене простір '.
Концепти В«воляВ» і В«свободаВ» - це різні російські концепти. У російській мовній картині світу вони збігаються лише в окремих фрагментах, що позначають універсальну ідею самостійності, незалежності, тобто положення, що характеризується відсутністю стиснений/обмежень у чому-небудь, а також такого положення, коли свободу, подразумевающую деякі обмеження, прирівнюють до що не вважається ні з якими обмеженнями волі (що саме по собі відображає специфіку російського менталітету). Для російських воля - це абсолют свободи, заснований виключно на бажанні, хотінні людини, свобода ж має на увазі особость, окремі...
