.
2.3 Рекламна кампанія по просуванню туру «Хорватія - чарівна країна в Центральній Європі» для турагентства «Навколо Світу»
Турфірма «Навколо Світу» виходить на ринок з новим турпродуктом до Хорватії «Хорватія - чарівна країна в Центральній Європі»
. Цілі проведення рекламної кампанії:
впровадження на ринок нової послуги «Хорватія - чарівна країна в Центральній Європі»
забезпечення стабільності представлень у покупців і партнерів про послугу.
. Визначення цілей реклами: залучення нових клієнтів і повідомити вже напрацьованою клієнтській базі, що фірма готова запропонувати більш новий і покращений продукт.
. Визначення цільової аудиторії: цільовою аудиторією є будь-які громадяни російської федерації, з середнім достатком.
Рекламна діяльність - спосіб дії фірми, спрямований на досягнення певних цілей; стратегія - загальна провідна лінія й установка на досягнення кінцевих цілей; тактика - сукупність засобів і прийомів, спрямованих на досягнення мети, образ дій, лінія поведінки. По суті справи сутність рекламної діяльності полягає у виборі рекламної стратегії і тактики.
. Вибір засобів розповсюдження реклами:
Вибір рекламного засобу залежить від багатьох факторів, у тому числі від: - характеру рекламованого товару, змісту реклами;
наявності асигнувань на рекламу;
розмірів ринку (його ємності);
цілей реклами (створити ринок для нового продукту або розширити вже існуючий ринок);
масштабів рекламної кампанії;
кола можливих споживачів;
специфічних вимог ринку;
технічних можливостей виготовлення засобів реклами в потрібній кількості в необхідні терміни.
Реклама може змінюватися чи не мінятися протягом якогось часу. Це залежить від ситуації на ринку в цілому і від ситуації усередині самої туристичної фірми.
Реклама в пресі, включає в себе самі різні рекламні матеріали, опубліковані в періодичній пресі: статті та інші публікації оглядово-рекламного характеру являють собою, редакційний матеріал, написаний у формі огляду про діяльність підприємства і у формі інтерв'ю з його керівниками, діловими партнерами і споживачами. Публікація статей про туристичну діяльність «Навколо Світу». Для публікації своїх рекламних оголошень і статей оглядово-рекламного характеру потрібно використовувати такі види періодичних видань, як журнали, різні довідники, каталоги, і т.д.
Далі представлені такі види друкованої реклами для турагентства «Навколо Світу»:
Проспект - зброшуровані друковане видання, що інформує про пропоновані фірмою послуги. Містить докладний опис пропонованої продукції, добре ілюстрований. Отже, в такому виданні докладно розписується про нову, що надходить на ринок послуги, де постійний клієнт може її помітити і зацікавитися. (Спеціально для Вас, туристичне агентство «Навколо Світу» пропонує пізнавальний багатоденної тур до Хорватії). Ви зможете цілих 7 днів провести в сонячній Хорватії (пріл.9).
Хорватія відома не тільки білосніжними галькови...
