Федеральне державне освітній заклад
вищої професійної освіти
Уральський державний університет фізичної культури
кафедра реклами та зв'язків з громадськістю
Курсова робота
з дисципліни «Теорія і практика реклами»
Розробка рекламної кампанії по виведенню на ринок товару в товарній категорії «Планшети»
Челябінськ +2014
Введення
Рекламна кампанія - це комплекс взаємопов'язаних рекламних заходів, об'єднаних однією метою і загальною стратегією, що проводяться в певний період і спрямованих на вирішення маркетингових завдань рекламодавця.
Основною метою нашої рекламної кампанії є виведення на ринок нового товару.
Досягнення поставленої мети можливе при вирішенні таких завдань:
. Визначення об'єкта рекламування, проведення рекламно-маркетингових досліджень.
. Формулювання мети рекламної кампанії.
. Визначення цільової аудиторії кампанії.
. Визначення бюджету рекламної кампанії.
. Визначення творчої рекламної стратегії та ідеї реклами. Розробка рекламних матеріалів і заходів.
. Тестування рекламних повідомлень.
. Медіапланування.
. Оцінка ефективності.
1. Визначення об'єкта рекламування, Проведення рекламно-маркетингових досліджень
Опис товарної категорії
Товарний ринок сприймається споживачем системно. Для того щоб легше орієнтуватися в масі оточуючих його брендів, він структурує їх у своїй свідомості, розділяючи на групи, звані товарними категоріями. Основним критерієм, за яким різні бренди об'єднуються в одну товарну категорію, служить сфера їх застосування і потреби, які споживач задовольняє з їх допомогою.
Сукупність брендів, які в процесі задоволення потреб сприймаються покупцями як взаємопов'язані і взаємозамінні, називають товарною категорією. Так, наприклад, бренди «Microsoft», «Lenovo», «Apple» об'єднуються в товарну категорію «Планшети».
У цій роботі об'єктом рекламування обрана товарна категорія - планшети.
Назва продукту: Планшет
Вік товарної категорії
Планшетний комп'ютер або планшет - це зовсім новий вид нинішніх мобільних комп'ютерів. Головна відмінна риса планшетного комп'ютера - це його величезний сенсорний екран, який, у свою чергу, займає практично більшу частину площі даного пристрою. Планшетним комп'ютером можна управляти дотиками руки або стилуса; клавіатура і миша доступні не завжди.
У масове виробництво планшети надійшли після 2002 року, проте їх прообрази (як за зовнішнім виглядом, так і по функціональності) виникли ще в середині двадцятого століття.
У 1968 році Алан Кей (Alan Kay) розробив Dynabook, першу реальну концепцію планшетоподобних пристроїв, націлених на навчання. Прототип Dynabook так і залишився прототипом. Рівень розвитку високих технологій на той час не дозволив компанії, не дивлячись на її величезні можливості, налагодити серійне виробництво планшета.
У 1987 році, компанія Apple представила власний цікавий концепт майбутнього планшета Knowledge Navigator з графічним інтерфейсом і підтримкою управління жестами.
У тому ж 1989 році компанія GRiD представляє пристрій GRiDPad, яке стало першим комп'ютером, що надійшли у продаж, і за всіма своїми характеристиками цілком міг називатися планшетом. Даний планшет був розроблений компанією Samsung і був модифікацією її пристрою Samsung PenMaster, яка не призначалося для комерційних продажів. Таким чином, GRiDPad став першим планшетом, який надійшов у відкритий продаж.
У 2001 році компанія Nokia випустила близько 1000 планшетних пристроїв для веб-серфінгу Nokia M510.
січня 2010 року на виставці CES 2010 компанія Microsoft, в особі Стіва Баллмера, представила нову концепцію мобільного планшетного комп'ютера, що отримала назву Slate PC. Нові планшетні комп'ютери, що поєднують в собі кращі якості ноутбука і смартфона в одному пристрої, на процесорах Intel x86 і під управлінням ОС Microsoft Windows 7.
А 27 січня 2010 був представлений інтернет-планшет Apple iPad з розміром екрану 9,7 дюйма. C потужним процесором, дисплеєм небувалою чіткості і управлінням за допомогою ...
