обничою і збутовою діяльністю підприємств, вивчення ринку з метою формування і задоволення попиту на продукцію і послуги та отримання прибутку.
У термін «маркетинг» фахівці вкладають двоякий сенс: це і одна з функцій управління, і цілісна концепція управління в умовах ринкових відносин.
Як функції управління маркетинг має не менше значення, ніж будь-яка діяльність, пов'язана з фінансами, виробництвом, науковими дослідженнями, матеріально-технічним постачанням і т.д.
1. У результаті аналізу господарської та фінансової діяльності ТОВ «Арский КСМ» було встановлено наступне:
ТОВ «Арский КСМ» належить до структур ринкового типу, самостійно формує асортимент та обсяги продукції, що випускається;
підприємство має достатній виробничий потенціал для забезпечення високого рівня якісних показників випускається;
за розглянутий період спостерігалося зниження дебіторської заборгованості - одного з найголовніших показників, що відображають рівень добробуту підприємств даного профілю;
підприємство є рентабельним, оскільки результати від реалізації продукції покривають витрати виробництва і утворюють прибуток, достатню для нормального функціонування підприємства;
показники фінансової стійкості, при їх визначенні, знаходяться на високому рівні, що свідчить про ефективність здійснення виробничо - господарської діяльності підприємства.
. Проведений аналіз ринку будматеріалів, а так само аналіз сильних і слабких сторін підприємства, дозволив оцінити продукцію підприємства як конкурентоспроможну. Також було встановлено, що використовувана маркетингова стратегія підприємства мало сприяють залученню покупців, для чого був запропонований ряд заходів:
розробка плану витрат на маркетинг на планований період, який дозволяє визначити чистий дохід за даних маркетингових витратах і обгрунтувати успішне застосування тих чи інших засобів стимулювання збуту;
розробка плану рекламних заходів, яка сприяє більш ефективному проведенню маркетингової політики підприємства, оскільки правильно обрана і чітко сформульована мета реклами, період здійснення і, звичайно, цільова аудиторія, навіть при помірному вкладанні коштів у дані заходи, покращує імідж фірми, стабілізує збут і, нарешті, приносить додатковий прибуток;
розробка плану, що визначає найбільш ефективний носій реклами, на основі використання показників частотності. Саме даний план є основою успішного проведення рекламної політики, оскільки зачіпає такі важливі фактори, як психологічний вплив реклами, тарифи на розміщення, а також охоплення аудиторії залежно від часу показу;
визначення економічної ефективності від рекламних заходів на основі використання таких методів:
а) зіставлення щоденного товарообігу до і після проведення рекламного заходи у поточному періоді часу;
б) зіставлення товарообігу за один і той же період часу двох однотипних торгових підприємств, в одному з яких проводилося рекламне захід, а в іншому немає;
в) методика, на основі якої спочатку визначається додатковий товарообіг, отриманий в результаті проведення рекламних заходів, потім обчислюється додаткове реалізоване накладення від сум...
