Міністерство освіти Російської Федерації
Орловський державний технічний університет
Інститут бізнесу і права
Кафедра В«Підприємництво та маркетингВ»
Курсова робота
з дисципліни: В«Комерційна діяльністьВ»
на тему: В«Ефективність реклами і рекламних заходівВ»
В
Виконав студент Маркова Т.І.
Шифр ​​98262
Група 41 - КМ
Спеціальність 061400
Факультет ФЕ
Керівник Жукова Е. Г.
Робота захищена _____________с оценкой________________
Орел
Зміст
3
1 Про необхідність реклами ........................................... ................ 5
1.1 Види реклами ............................................ .......................................... 7
1.2 Вибір засобів розповсюдження реклами .......................... 12
2 Організаційно-господарська характеристика 14
2.1 Організаційна структура підприємства ......................... 14
2.2 Аналіз господарської діяльності підприємства ....... 17
3 Ефективність реклами ............................................ ................. 23
3.1 Рекламні заходи, що проводяться ВАТ В«АвтосельмашВ» 23
3.2 Ефективність рекламних заходів ............................ 27
Висновки і пропозиції ............................................ ........................ 35
Список використаних джерел ......................................... 36
ДОДАТОК А - БУХГАЛТЕРСЬКИЙ БАЛАНС
ДОДАТОК Б - ЗВІТ ПРО ПРИБУТКИ І ЗБИТКИ
ДОДАТОК В - Додаток до бухгалтерського балансу
ДОДАТОК Г - ПРАЙС - ЛИСТ НА ПРОДУКЦІЮ ВАТ В«АвтосельмашВ»
ДОДАТОК Д - Розрахунок вартості рекламних публікацій у газетах і журналах
ДОДАТОК Е - ПРАЙС - ЛИСТ НА ПОСЛУГИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА Введення
Слово Реклама походить від французького слова "reclame". Сама реклама служить для того, щоб сповістити різними способами (іноді всіма наявними) про нові товари або послугах і їхніх споживчих властивості, і спрямована на потенційного споживача, оплачується спонсором і служить для просування його продукції і ідей. Реклама є частиною комунікаційної діяльності фірми, поряд з паблісіті і стимулюванням збуту. Реклама необов'язково нав'язує товар покупцеві. Іноді вона просто змушує згадати останнього конкретну марку або назву товару (послуги) коли він робить свій вибір. На початку споживач вирішує з чого вибирати, а вже потім якій марці віддати перевагу, на основі свого уявлення про неї, стереотипу або сформованого образа конкретної марки товару (послуги). p> Цей набір уявлень, а точніше реакція на нього, обумовлюється у людини наявністю однієї з трьох типів мотивації - раціональної, емоційної і моральної чи їх комбінацією. Вплив на реак...
