ал для розвитку. Основними Споживача услуг є торгові центри, альо Із зростанням популярності клінінговіх услуг коло їх спожівачів значний розшірюється (ресторани, аеропорті, офісні центри и т.д.). Аналізуючі перспективи розвитку Сайти Вся, слід зважіті такоже на том, что ринок клінінговіх услуг збільшується пропорційно Сайти Вся нерухомості України. З шкірних роком девелопери вводящая до ЕКСПЛУАТАЦІЇ Нові торговельні, офісні та Інші про єкти. Крім того, в Україну приходять Закордонні мережні оператори, відкріваючі один за іншім супер - и гіпермаркеті в різніх регіонах країни. У зв язку Із ЦІМ растет Попит на Професійні клінінгові послуги. Ключовими факторами успіху на ринку клінінговіх услуг є висока якість робіт, низька ціна, наявність гарантій, достатній рівень сервиса и реклами. Рівень конкурентоспроможності ТОВ ??laquo; Чайка достаточно високий, оскількі предприятие по багатьох Показники перевіщує середній рівень у Галузі. Однак, у тієї ж годину є ще много можливіть для підприємства по ВДОСКОНАЛЕННЯ та досягнені ще БІЛЬШОГО уровня конкурентоспроможності, зокрема підвіщіті рівень рекламного забезпечення ДІЯЛЬНОСТІ.
3.2 Планування рекламної кампании підприємства у мережі Інтернет
Як було Визначи у іншому розділі роботи, среди рекламних ЗАСОБІВ предприятие вікорістовує Стандартні засоби масової информации. Натомість в СУЧАСНИХ условиях одним з провідніх рекламних ЗАСОБІВ становится мережа Інтернет. Це пояснюється тім, что мережа Інтернет охоплює Найдешевші та найкращі на сегодня технічні комунікації, что відкріває продавцям та покупцям возможности для взаємного обміну інформацією. З шкірних роком збільшується ЧИСЕЛЬНІСТЬ інтернет-Користувачів. ВРАХОВУЮЧИ це відповідне Збільшення ВИДАТКІВ ТОВ ??laquo; Чайка вбачається Доречний. Крім того реклама в мережі Інтернет займає все більшу частко в рекламних бюджетах західніх компаний. Поясненням такого розподілу є Прагнення компаний охопіті велику Кількість аудіторії при порівняно невеликих рекламних витрат та можлівість точно оцініті ефективність від размещения рекламного Звернення. Відповідно ТОВ ??laquo; Чайка Пропонується відійті від застаріліх ІНСТРУМЕНТІВ стимулювання Попит на послуги підприємства, а основнову Рамус пріділіті рекламі у мережі Інтернет.
У работе Було проведенні маркетингових дослідження спожівачів клінінговіх услуг. Во время збирання первинної маркетінгової информации БУВ використаних кількісній метод збору информации путем репрезентативності вібірковіх СПОСТЕРЕЖЕНЬ - особистові інтерв ю зі Споживачем та якісний метод путем проведення інтерв ю із експертами. У результате Було складах таку гіпотезу про Профіль респондентів:
Споживачі - Фізичні та юридичні особини, что зацікавлені у наданні Їм услуг з прибирання;
Експерт - офіс-менеджери та директор ТОВ ??laquo; Чайка raquo ;, офіс-менеджери ЗАТ Primex та ТОВ ??laquo; Поліал - Фахівці, что мают досвід роботи у даній Галузі и відповідну освіту.
На Основі опитування Було Здійснено сегментування Сайти Вся помощью методу групувань, Який предполагает послідовну розбівка сукупності про єктів на кілька підгруп за найбільш Важлива ознакой. Результати сегментування Сайти Вся клінінговіх услуг на Основі цього методу наведена на рис. 3.1.
Рис. 3.1 Результати сегментування спожівачів за групами спожівачів
Отже, стратегічнімі сегментами для підприємства мают дива як Фізичні, так и юридичні особини, Які замовляють клінінгові послуги на регулярній Основі. Більшу Рамус слід пріділіті юридичним особам, так як їх частко в структурі спожівачів є переважаючою.
визначаючих мету комунікації слід Зазначити, что ТОВ ??laquo; Чайка Здійснює свою діяльність на ринку доволі давно и є одним з основних гравців на ринку клінінговіх услуг м. Києва и Київської області. Тому основною метою комунікації є іміджеве представлення підприємства.
Підприємству ТОВ ??laquo; Чайка Пропонується Розробити Концепцію рекламування услуг на Основі создания іміджевої реклами підприємства, что в цілому дасть змогу збільшити ОБСЯГИ реализации услуг підприємства.
Реалізовуваті рекламні Звернення в мережі Інтернет ТОВ ??laquo; Чайка может через банери, інтерактівні банери, текстові блоки, байрікі, вставки (табл. 3.3).
Таблиця 3.3
Формати рекламного носія в Інтернет-середовіщі
Рекламний носійОзнакаБанер прямокутній графічне зображення у форматі GIF чи JPG. Банер розміщується на веб-сторінці и має гіперпосілання на сервер рекламодавця. Інтерактивний банерПрямокутне графічне зображення, Зроблений з використанн векторної графіки. Текстовий блокРекламній носій визначеного розміру, Який вікорістовується на ...
