оварів певного виду, які споживач хоче і в змозі купити за певної ціни на них протягом певного періоду часу. Саме попит визначає, що купувати на ринку і в якій кількості.
Попит - це найважливіший орієнтир для пропозиції. І навпаки, пропозиція на ринку виступає з такими товарами, які користуються попитом.
Вивчення ж попиту на ринку зараз стає першочерговою задачею при функціонуванні підприємства. Постійне відстеження попиту і здатність моментально реагувати на найменші його зміни (тобто гнучкість виробництва) - все це зумовлює виживання і успішну роботу підприємства. Зараз для будь-якої фірми важливіше навіть не зробити яку-небудь продукцію, а збути її, знайти конкретну нішу на ринку для свого товару.
Для проведення маркетингового дослідження споживачів СМС на ринку м. Красноярська потрібно визначити обсяг вибірки, якщо відомо, що в Красноярську проживає 927 867 чол.
де:
n - обсяг вибірки;
N - обсяг генеральної сукупності;
t - коефіцієнт довіри (= 2);
р - знайдена варіація генеральної сукупності, в% або в частках;=100 - р.
З метою вивчення поточного попиту на миючі засоби допомогою анкетування в жовтні ябре-листопаді 2009 року було проведено опитування жителів м. Красноярська в кількості 80 респондентів від 18 до 60 років.
Дана вибірка є простою випадковою, призначена для бесповторного відбору. Вибірка репрезентативна статево-віковою структурою населення м. Красноярська. Результати дослідження показали, що покупцями синтетичних миючих засобів є близько 82,5% опитаних. При цьому не рідше 1 разу на тиждень його набуває половина респондентів, 18,75% купують СМС 2-3 рази на місяць, 7,5% - приблизно 1 раз на місяць, стільки ж - рідше 1 разу на місяць (рис. 10) .
Що стосується переваг споживачів за видами коштів, то 42,5% опитаних жителів Красноярська зазвичай набувають пральні порошки, 27,5% - засоби для миття посуду і тільки 12,5% - різні засоби для чищення предметів домашнього вжитку (рис. 11).
Рис.
Існують певні переваги покупців при виборі місця придбання продукції (табл.17).
Таблиця 17. Аналіз купівельних переваг при виборі місця купівлі синтетичних миючих засобів, на думку фахівців торгівлі і покупців на 1.10. 2010 - 1.11. 2010 (%)
Місце покупкіОктябрь 2010г.Ноябрь 2010 г.покупателіСпец. торговліпокупателіСпец. торговлиА1256Специализированный магазин----Универсам60,080,062,083,3Павильон42,083,342,080,0Рынок4,0-4,03,3Другое----
Більшість покупців (близько 60 і 40%) вважають за краще купувати досліджувану продукцію в універсамах і павільйонах, швидше за все це обумовлено зручністю розташування даних торгових точок по відношення до руху купівельних потоків. 4% споживачів схильні до покупки більш дешевої продукції на ринках міста.
Фахівці торгівлі також вважають, що основними місцями придбання продукції є універсами та павільйони (близько 80% опитаних торговельних працівників).
До кінця періоду дослідження було виявлено торговий працівник, який вважає, що покупці прагнуть ...
