ки (по e-mail) цілодобово без вихідних днів протягом усього часу експлуатації системи.
Таким чином, даний розділ дипломного проекту був повністю присвячений формуванню пакету заходів, спрямованих на інноваційній діяльності ТОВ «VILAR Tours». Крім того, основна з запропонованих заходів була ретельно опрацьована і визначено механізм їх реалізації.
Розрахуємо вартість та ефективність рекламних та PR-заходів для просування рекомендованих нових напрямків туристичного бізнесу.
. Розрахунок витрат на участь у виставках.
Вартість оренди виставкової площі 15 кв. м. з монтуванням стенду (Експоцентр) - 11000 $ (інформ. на кінець 2013р.)
Націнка за стенд-острів (чотири сторони відкриті) 15% - 420 $
Реєстраційний збір та обов'язкове розміщення інформації в офіційному каталозі та на офіційному сайті виставки протягом року (ПДВ включений) - 520 $ (біжучий рядок).
Меблі та виставкові аксесуари - 5000 $
Витрати на транспортування і непередбачені витрати - 1000 $
Охоплення аудиторії 750000 чоловік.
. Розрахунок витрат на рекламу та її ефективності в друкованих виданнях.
Таблиця 3.3
Витрати на рекламу в друкованих виданнях
Найменування друкованого СМІСредняя вартість публікації статті Охоплення аудиторії Тис. чел.Расчет СНТЖурнал «Здоров'я» $ 8 0001 6005 $ Журнал краса і здоров'я $ 200020010 $ Ліза (у рубриці туризм і відпочинок) $ 8 00020000,25 $ Журнал «Туризм і відпочинок» $ 15001001,5 $ «Вояж» $ 10008511,76 $ Газета «Туринфо» $ 12005002,4 $ Газета «Магазин подорожей» $ 11005002,2 $ Разом: $ 36 80063045,83 $
. Розрахунок витрат на проведення семінарів:
Вартість друку буклетів про компанію - 10,06 руб / шт. для проведення акції необхідно 16 * 2 * 20 * 50=32 000 шт. * 10,06 руб.=321920 руб. =$ 11 922.
Витрати на безкоштовні путівки - 32 * $ 2000=$ 64000
Разом витрати на проведення семінарів: $ 75 922
Таким чином, бюджет PR-кампанії на весняно - літній період складе $ 126 198.
Розрахунок ефективності заходу. За час проведення семінарів планується ознайомити з лікувальними турами 25 * 16 * 2=800 чоловік лікарів.
Кожен з них донесе інформацію про лікування та оздоровлення за кордоном як мінімум до 500 осіб хворих. Таким чином, охоплення цільової аудиторії складе 500 * 800=400 000 чоловік.
Спеціаліст з формування та реалізації комплексу маркетингу буде планувати рекламні кампанії.
При цьому, організаційна структура «VILAR Tours» в цілому прийме наступний вигляд - рис.3.3.
Таблиця 3.5. Проектована організаційна структура ТОВ «VILAR Tours»
Рекомендується наступний пакет функціональних обов'язків для кожного співробітника відділу маркетингу:
I. Директор з маркетингу:
· визначає загальні напрямки діяльності відділу в рамках загальних цілей і завдань, встановлених «Положенням про відділ маркетинг...
