лідує іншим і в той же час намагається у цій формі наслідування здійснити власну самостилизацию, своє уявлення про самого себе. Іноді на перший погляд може здатися, що мода занадто прихильна до вигадливому і легковажному, що вона пригнічує функціональне призначення сукні. Однак, історія знає багато прикладів того, що саме мода деякі явно функціональні види одягу підняла до розряду модних речей. Це теж пов'язано з виразом суспільного престижу, з маніфестацією способу життя і поглядів на життя. p align="justify"> Сучасне суспільство все далі йде від єдності смаку. Поступово мода втрачає колишню жорсткість і одномірність, стає демократичною. Вона все більш і більш явно орієнтується на різні субкультури. Паралельно співіснує мода на міні і на максі, на В«металВ» і на В«попсуВ», в моді одночасно і класичний чоловічий костюм, і напівспортивна одяг "крутих" хлопців. Тому стосовно до нашого часу точніше говорити вже не про моду, а про моди. Це посилює ілюзію свободи вибору, оскільки люди дійсно самі вибирають, але між варіантами сучасної моди. p align="justify"> Мода - це результат як цілеспрямованої, так і спонтанної діяльності безлічі людей, які взаємодіють один з одним, впливають один на одного. Тому учасника модного об'єкта зазвичай неможливо знайти. p align="justify"> Історія такого об'єкта починається зі створення моделі. Але це тільки передісторія. Більшість моделей, розроблених модельєрами, конструкторами, дизайнерами, залишаються в одиничних екземплярах і ніякого відношення до моди не мають, так як мода - це соціальна норма, що існує лише в масовому тиражуванні. Нерідко творцями модного об'єкта масового споживання є не професіонали, а споживачі. Успіху в конструюванні моди досягає той, хто, вловивши в певній ніші настрій натовпу, здатний забігти вперед і повести її за собою. Наприклад, якщо велика група людей потягнулася до міні-спідниць, модельєр може добитися успіху, пропонуючи варіанти у рамках уловленого їм масового смаку, умонастрої. p align="justify"> Історія власне модного об'єкта починається з творців моди. Це найчастіше люди, авторитетні у певній частині суспільства, що показують приклад споживання нових товарів. Оскільки простежується тенденція витіснення моди модами, що діють у рамках окремих субкультур, то творці моди - це дуже строката група. p align="justify"> Слідкувати за капризами моди - справа складна і трудомістка. Однак той, хто тримає руку на її пульсі, має можливість у бізнесі знімати вершки, а не плентатися у хвості. p align="justify"> Красиві топ-моделі, що ковзають по подіуму, блиск вишуканих нарядів, спалахи фотокамер, творчий порив, мінливість і непостійність - таким представляється нам світ моди, таємничий, вислизає і недоступний. Однак він підпорядковується певним законам маркетингу, і ті враження, асоціації, які виникають у нас при згадці Armani, Gucci, Chanel, H & M, - це результат довгої і цілеспрямованої роботи з просування відомих fashion-брендів. Особливостям брендингу в с...
