фері моди і присвячена книга Марка Тангейта. p align="justify"> Мода, на думку Марка Тангейта, - це фабрика з виробництва бажань. В«... Успіх того чи іншого модному лейблу забезпечує не стільки випускається під цією маркою одяг, скільки атмосфера навколо неїВ». І просування бренду - це всього лише вміння скласти красиву історію, яка час від часу переписується. А споживачі стають персонажами цієї історії. p align="justify"> Створення історії - багатогранний процес, який включає в себе кілька елементів. По-перше, це дійові особи театру моди - дизайнер, що втілює торгову марку (Форд - це Gucci, Гальяно - це Dior); іміджмейкери; фотографи (їх завдання - В«придумати образ, який би вдихнув життя в брендВ»); моделі, знаменитості , кінозірки, з якими асоціюють себе сотні тисяч і мільйони людей.
По-друге, це особлива аура, магія магазину. При відвідуванні магазину сьогоднішній покупець хоче поринути у світ бренду. Тут грають роль будь-які деталі - колір, розташування товару, музика, запах, інтер'єр, обслуговуючий персонал, вишукані вітрини. Фірмові магазини не що інше, як парки розваг, присвячені одній торговій марці. p align="justify"> По-третє, покази колекції як необхідний атрибут світу моди - це В«жива рекламаВ», яка з лишком окупає всі вкладення. Професійно організоване шоу - можливість для модельєра розповісти світові про свої ідеї, спосіб спілкування з публікою. Це також і вигідну комерційний захід: більшість контрактів на постачання одягу з нових колекцій полягають саме на показах. p align="justify"> Насамперед, висока мода стає ближче: набирають популярність мережі модних магазинів, що працюють в середньоціновому сегменті, - такі як H & M і Zara. Вони дотримуються принципу fast fashion (мають свій штат дизайнерів і модельєрів, які створюють нові колекції мало не кожні два тижні), практикують спільні проекти з іменитими кутюр'є. p align="justify"> Крім того, сучасна мода - спосіб індивідуалізації: кожна людина, формуючи гардероб, воліє підкреслити свою неповторність, тому В«змішуєВ» різні бренди та стилі. Можна купити дорогий аксесуар від Gucci і доповнити їм модний костюм від H & M, куплений за доступною ціною. В«... Епоха фетишизації брендів минулаВ». Ми не носимо одяг тільки заради лейблу, ми самі собі фахівці з маркетингу та стилісти. Це виражається у тому, що зростає попит на оригінальну старовинний одяг - так званий В«вінтажВ». В«Одягаючи справді старовинну річ, людина тим самим демонструє, що не є жертвою рекламиВ». Брендинг для організацій, що функціонують у сфері моди, відрізняється особливою специфікою. В«Адже мода як соціальний феномен має безпосереднє відношення до іміджу. Відповідно, для представлення діяльності такої організації необхідно говорити зі споживачем на мові ідеальних об'єктів, іміджевих цінностей В». І щоб така розмова була плідною, необхідно глибоке і точне розуміння природи тих цінностей, створенням яких займається така організація.пеціалісти підкреслюють, що В«сь...
