а оцінка розглянутих лікарських засобів за різними показниками, взятими з методів аналізу застосовних для даної ситуації.
Табл. 4 - Власна розробка
Оцінювані лікарської форми111Уровень спроса927Престіж фірми679Політіка продвижения568Осведомленность покупців про препарате638Еффектівность маркетингових меропріятій358Ітоговая оценка363149
Для отримання інформації при складанні таблиці, мною було опитано 20 співробітників аптек.
Як видно з таблиці, найбільш високою конкурентоспроможністю при оцінці не цінових факторів володіє лікарський засіб В«ДиротонВ», перевершуючи препарати конкурентів за більшістю показників.
Лікарський засіб В«Лізітар-ЛФВ» має середнє значення за багатьма показниками, і посідає другу сходинку за рівнем конкурентоспроможності.
Лікарський засіб вітчизняного виробництва, В«ЛізиноприлВ», наближається до підсумкового серединному значенням лише завдяки таким показником як рівень попиту, по іншим же показниками отримує низьку оцінку, за що і розташовується лише в третьому рядку.
Для збору інформації застосовувався метод опитування фармацевтичних працівників, шляхом проведення усної бесіди, а також бесіди по телефону. У дослідженні брали участь фармацевтичні працівники, що займаються роздрібною реалізацією лікарських засобів, і мають уявлення як про рух запропонованих в опитуванні препаратів, так і компаніях їх виробляють. Відбір експертів проводився методом випадкової вибірки. На основі даних отриманих при опитуванні була складена таблиця, в кожну клітинку якій були внесені усереднені значення. p align="justify"> Оцінка конкурентоспроможності препаратів на основі факторів наведених у таблиці буде відрізнятися від оцінки на основі числових показників наведених у п. 2.1 та 3.1. При оцінці конкурентоспроможності, виходячи з цих пунктів, можна зробити наступні висновки щодо запропонованих лікарських препаратів. p align="justify"> Лідируюче місце займає В«ЛізиноприлВ», вироблений спільної білорусько-голандської фармацевтичної компанією В«ФармлендВ». Хоча, про його лідируючої позиції можна ще й по сперечатися, так як лікарський засіб В«ДиротонВ», при значно вищій ціні, яка є сильним стримуючим фактором у білоруського споживача, за розглянутий період, приніс організації прибуток порівнянну з прибутком отриманої від реалізації В«Лізиноприлу В». І це не дивлячись на те, що кількість проданих упаковок відрізняється майже в п'ять разів. При розгляді даного лікарського засобу можна також відзначить і те, що показники якості на сировину, з якої робиться лікарський засіб, досить високі, і лише незначно відрізняються від встановлених стандартів, але все-таки якість не дозволяє його називати брендованим дженеріком. Основним показником високого рівня конкурентоспроможності для цього препарату є те, що він вироблений вітчизняною компанією і входить список лік...
