у свого більш низького рівня компетентності. Безумовно, більшість лікарів прислухаються до думки свого опініон-лідера, що з багатьох причин полегшує їх професійний вибір. p> На заключному етапі просування дуже важливо виробити сприятливе враження про розкручується препараті у провізорів та фармацевтів в аптеках. Це обумовлено специфікою фармринку, що допускає вільний відпуск рецептурних лікарських засобів. p> Додаткові прийоми продвіженія.Несмотря на далеко не однозначну оцінку застосування методів PR в такій делікатній області, як фармація, для споживача набагато важливіше проблема захворювання, ніж існування якогось, вирваного з контексту препарату. Головне - задовольнити потребу, і не настільки важливо яким способом, аби він виявився більш зручним в даних конкретних умовах. Саме тому за допомогою PR-інструментів громадську думку схиляється на користь просувається медикаменту опосередковано - через залучення уваги до проблеми захворювання, для лікування якого призначається конкретний лікарський засіб. p> Тим самим, не порушуючи законодавчих обмежень на широкомасштабну рекламну кампанію рецептурних медикаментів в ЗМІ, рівень обізнаності споживачів про методи лікування цієї категорії хворих зростає. Найголовніше, що використовувані PR-технології позбавлені звинувачень у упередженості, оскільки всі інформаційні приводи уникають згадок про препарати, що підходять для лікування конкретної хвороби. p> Все як по "закону джунглів" - лаври переможця дістаються самому першому. Ті ж, хто трохи запізнився (йдеться про аналогічний товар), сприймаються у свідомості споживачів якщо не в якості другосортного продукту, то в усякому разі як менш вдалі замінники лідируючої марки. p> Що ж до розглядуваних мною лікарських препаратів, то як ми можемо помітити, в цьому ряду лідируюче місце займає білоруський виробник, не багато поступаючись йому зовсім поруч розташовується голландська фармацевтична компанія В«ЯманучіВ», помітно поступаючись двом розглянутим конкурентам, але також будучи вельми успішною на бєларускому фармацевтичному ринку, на третьому місці розташувалася палестинська фармацевтична компанія В«ФармакарВ».
3.2 Дослідження конкурентоспроможності В«ЛізиноприлуВ», В«Лізітара ЛФВ», В«ДиротонуВ» на основі нецінових факторів
Визначення показників конкурентоспроможності найчастіше здійснюється з використанням сукупності перерахованих методів (комбінований метод). Залежно від виду показників (вимірні і незмірні) або умов оцінки (обмежений час і трудовитрати, відсутність експериментальної бази тощо) при аналізі конкурентоспроможності товарів одні показники або групи показників. можуть визначатися, наприклад, з використанням вимірювально-розрахункових методів, інші - експертних, соціологічних, а підсумкове оціночне судження виноситься на основі думок фахівців-експертів. Комбінований метод забезпечує отримання більш точних і об'єктивних результатів. p align="justify"> У таблиці зображеної нижче відображен...
