х: на відповідність, на конкурентоспроможність і продуктивність.
Тобто, якщо компанія буде дотримуватися її, то дані вектори розвитку допоможуть створити стійку конкурентоспроможність, підвищення продуктивності компанії і, що важливо, стратегія відповідає внутрішньому і зовнішньому становищу компанії. Тобто телеканал може безперешкодно слідувати їй. Реалізація запропонованої системи заходів може дати наступні види ефективності: комерційна, маркетингова і соціальна. Йдучи до цієї стратегії, телеканал зможе привернути увагу до телепроекту і, як наслідок, підвищити його телевізійне смотрение, створити обговорення навколо бренду, зміцнити його позиції. І найголовніше, залучити нових рекламодавців.
ЛІТЕРАТУРА
1. Avraham, Eli and Ketter, Eran: Media strategies for marketing in crisis. Oxford: Butterworth-Heinemann, 2008
2. Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition, Edited by Nigel Morgan, Annette Pritchard and Roger Pride / Oxford, UK, Butterworth Heinemann, 2009
. NTC s Mass Media Dictionary. Словник мови засобів масової інформації США. М., 2009. С.348.
. Van Dijck J. Picturizing Science / Science and the Power of TV. Edited by J. Willems and W. Gopfert. Amsterdam, 2009
5. Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д. А. «Рекламний менеджмент».- М.; СПб.; К.: «Вільямс», 2009. С. 631.
. Борецький Р.А. Обережно, телебачення! М.: Видавництво ІКАР, 2012
. Браун Дж., Куол У. Ефективний менеджмент на радіо і телебаченні: У 2-х томах. Т. 2. Пер з англ. М.: Світ, 2011
. Викентьев, І. Л. Прийоми реклами і Public Relations / І. Л. Викентьев.- Ч. I. - С-Пб.- ТОВ «ТрізШанс - Бізнес Преса», 2009
. Ворошилов В.В. Менеджмент засобів масової інформації. С-Пб./2010. С.23.
. Голубков Є.П. Основи маркетингу: Підручник.- М.: Изд-во «Фін-прес», 2009. - 656 с.
. Гуревич С.М. Економіка вітчизняних ЗМІ. Навчальний посібник для вузовМ.: Аспект Пресс, 2009.
. Дей Дж. Стратегічний маркетинг.- М.: Изд-во ЕКСМО-Прес, 2008. - 640 с.
. Єгоров В.В. Телебачення: Сторінки історії. М.: Аспект Пресс, 2011
. До питання про якість телепродукту Падейская В.В., викладач Національного інституту моди / Маркетинг в Росії і за Кордоном № 2 від 2010
. Конструктивістський підхід до медіамаркетінгу, Кирия І.В.2011
. Котлер Ф., Пферч В. Бренд-менеджмент в b 2 b-сфері. М., 2007
. Котлер Ф. Маркетинг у третьому тисячолітті: Як створити, за-воювати і утримати ринок.- М.: ТОВ «Видавництво АСТ», 2010. - 272 с.
. Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг: Європейська перспек-тива.- М.: Наука, 2009. - 589 с.
. Лапіна І.Ю. Основні тенденції функціонування науково-популярного телебачення: Дис. ... Канд. філол. наук: 10.01.10. М., 2010
. Маркетинг в галузях і сферах діяльності: Підручник / За ред. В.А.Алексуніна.- М.: Видавничо-книготорговий центр «Маркетинг», 2011.
. Маркетингові комунікації. 28 інструментів міленіуму / А.В. Ульяновський.- М.: Ексмо, 2008
...
