в даній аудиторії. Це можуть бути авторитетні представники політики, культури та ін Висловлювання містить оцінку ідеї, персони, проекту, товару, заходи, спрямовану на спонукання аудиторії до певного до них відношенню. Якщо хороший каже хороше - значить, все добре. Якщо поганий каже хороше - значить, все погано. p> прийом В«наклеювання ярликівВ»: улюблена справа ЗМІ всіх часів і народів. Так просто: охрести одного В«фашистомВ», іншого В«ІмперіалістомВ», третього В«диктаторомВ», і русло сприйняття забезпечене. Наприклад, Мілошевича західні телекомпанії представляли світовій спільноті в образі В«Мілошевича-ГітлераВ», що здійснює В«геноцид албанцівВ». p> прийом В«сяючого узагальненняВ»: тут в хід йде лірика символізму. Конкретна річ називається узагальнюючим поняттям з позитивною емоційним забарвленням. Мета - аудиторія повинна прийняти і схвалити красиво преподносимое явище. Негативні сторони прикриваються, небажаних асоціацій не викликається. Наприклад, В«вільний світВ», В«демократіяВ», В«Національна самосвідомістьВ», В«народовладдяВ», В«суверенітетВ» або - з іншої області - В«гармоніяВ», В«згодаВ», В«взаєморозумінняВ» ... Глядачеві і причепитися ні до чого, оскільки зі стовідсотковою достовірністю визначити ці поняття навряд чи хтось в змозі. Інший варіант: в стійкі старі символи вкласти нове зміст. Ілюстрація - використання символу В«монополіяВ». У свідомості середньостатистичного радянської людини це поняття несло негативний зміст, оскільки В«грабують експлуатований народ братніх країн монополіямиВ» називалися звичайні корпорації, навіть термін спеціальний був у ходу - В«Государственномонополистический капіталізмВ». Сьогодні ж монополіями називають єдину енергосистему, залізничну мережу, систему газового забезпечення і т.д. Ось тільки негативний присмак слова чомусь не зникає ...
прийом В«створення образуВ» або В«Непривабливого ракурсуВ»: мила і невигадлива пустощі. Телеглядач судить про образ тієї чи іншої людини чи явища у світлі їх медіального відображення. Телебачення створює імідж. Часом свідомо, часом - ні. Для того, щоб показати об'єкт в невигідному для нього світлі, необхідно не так вже й багато. Непривабливий ракурс, відображений камерою (провідний опозиційний політик витирає піт, негарно посміхається тощо: вся країна бачила, як у 1991 у самопроголошеного президента Янаєва трясуться руки); обривок В«НешкідливоюВ» фрази, змонтований з В«образливимВ» закадровим текстом; можливість архівних і монтажних зіставлень; зміщення смислових наголосів в журналістському коментарі (класичний приклад В«страчувати не можна помилуватиВ»). Друкованій пресі такого роду маніпулювання недоступно, оскільки газетне або журнальне слово набагато менш В«мобільноВ», ніж телевізійне. p> Телевізійні репортажі про події, які потрібно представити в негативному світлі, неминуче несуть в собі елемент документальності, але увага зосереджена на кадрах, вихоплюють з великої натовпу не обтяжені інтелектом особи, безглузді гасла, хоча б вон...
