огодні конкуренція йде на набагато вищому рівні, ніж змагання товарів. Боротьба йде на рівні ідей, емоцій і образів. Тому продукція no name на сьогоднішній день успішно В«працюватиВ» не може. Ця ситуація буде ускладнюватися в міру того, як все більша кількість людей буде звертатися до моди, як до єдиної можливості висловити своє я, свою індивідуальність через гардероб і покупку одягу, оскільки своїми руками вже практично ніхто нічого не робить. Тенденція мати одяг модних марок також буде тільки посилюватися. Без створення бренду, особливо великої fashion-компанії, не обійтися В». p align="justify"> Говорячи про сучасній індустрії моди, слід зазначити одну вкрай важливу явище сучасної цивілізації, яке називають глобальною війною брендів, що прагнуть до світового панування, до панування у своїй країні або хоча б до популярності тільки в своєму регіоні або соціумі (глобальних, національних і локальних брендів відповідно). Цю війну відрізняє многоступенчатость стратегій, отже, і тактик, де будь-який товарний знак стратегічно прагне спочатку стати локальним брендом, тобто затвердити той чи інший імідж в головах (а краще в серцях, підсвідомості) щодо вузької групи споживачів. p align="justify"> Ставши брендом в рамках міста (наприклад, Москви) або соціуму (наприклад, у колах любителів боді-арту), товарний знак в індустрії моди прагне винести свою впізнаваність за межі рідного міста, соціуму, регіону, ставлячи своєї нової стратегічної метою - стати відомим всій країні, тобто стати національним брендом. Досягнувши цієї мети, бренд на черговому стратегічному етапі свого розвитку прагне вийти за межі країни, а значить, вступити вже в міжнародну затяжну війну з іншими брендами інших В«національностейВ», що переслідують ту ж саму стратегічну мету. Безглуздо стверджувати, що війна брендів починається тільки тоді, коли бренд виходить за межі країни; вона починається, коли замислюється якесь виробництво і реєструється товарний знак. Це характерно насамперед для міжнародної індустрії моди, де законодавцями сьогодні є Італія, Франція, Великобританія і Японія. p align="justify"> Якщо на зорі індустріальної епохи на початку ХХ століття низи і несформований середній клас наслідував в моді вищому класу (теорія В«просочування внизВ» Г. Зіммеля), то через сто років у постіндустріальному (інформаційному) суспільстві сформувався середній клас також прагне наслідувати вищому класу (причому вже не аристократії, в основному зниклої як клас, а просто дуже багатим або знаменитим людям). Але з'явилася одна, принципова, різниця. Наслідувати намагаються не в стилі, не в моді, навіть не в якості виробів класу В«люксВ» fashion-індустрії, а всього лише в якості обслуговування відвідувачів магазинів. Сьогодні цінуються, а завтра будуть цінуватися ще сильніше чи не матеріальні товари, а їх нематеріальні активи - бренди та послуги (імідж, упаковка і якість обслуговування відповідно). p align="justify"> З цього можна зробити наступні висновки про ситуацію, сьогодні с...
