вивчення динаміки залишків готової продукції та швидкості її реалізації.
Аналіз конкурентоспроможності продукції.
Конкурентоспроможність продукції - якісна характеристика, яка показує відміну аналізованого виробу від виробу-конкурента за ступенем відповідності конкретної суспільної потреби і за рівнем витрат на її задоволення.
Для оцінки конкурентоспроможності необхідно зіставити параметри досліджуваного вироби та вироби конкурента з параметрами, заданими потребами покупців і порівняти результати дослідження.
Аналіз конкурентоспроможності також включає дослідження платоспроможної потреби покупців і вивчення вимог ринку.
Завдання аналізу конкурентоспроможності
дослідження та оцінка конкурентоспроможності продукції
прогнозування рівня конкурентоспроможності продукції
визначення і кількісний вимір факторів, що роблять вплив на конкурентоспроможність
розробка заходів з підтримання необхідного рівня конкурентоспроможності продукції та контроль за їх реалізацією.
Етапи аналізу конкурентоспроможності продукції
дослідження ринку
збір даних про конкурентів
вивчення споживчих переваг
визначення вимог, пропонованих до виробу
розробка системи показників оцінки конкурентоспроможності продукції
визначення величини одиничних і групових параметрів конкурентоспроможності вироби
розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності
розробка комплексу заходів щодо підвищення рівня конкурентоспроможності продукції
Контрольні питання по темі 2.4.
1. Які значення і завдання аналізу маркетингової діяльності?
2. Яке значення вивчення попиту?
. Які фактори формують попит на продукцію?
. Як оцінюється ступінь чутливості попиту до зміни ціни на продукцію і доходів покупців?
. Що являє собою ризик незатребуваною продукції?
. Як виробляється діагностика ризику незатребуваною продукції?
. Як аналізується стан товарів на ринку збуту продукції?
. Як виробляється аналіз цінової політики підприємства?
. міцний методика оцінки конкурентноздатності продукції?
