отриманим результатам розроблені відповідні рекомендації.
Протягом двадцятирічної діяльності ТДВ «Видавництво» Чотири чверті « формувало власні орієнтири, принципи та напрямки. На сьогоднішньому етапі вони мають певні результати. Відзначається активна співпраця з державними відомствами, здійснення проектів отримали гранти Фонду Президента Республіки Білорусь щодо підтримки культури і мистецтва. Роль видавництва, як виконавця культурно-просвітницької діяльності держави позначається керівництвом як першочергове направлення своєї діяльності. При цьому належної уваги маркетингової діяльності не приділяється. Все, що стосується цього аспекту, знаходиться у повноваженні керівника підприємства, заступника і менеджера з реалізації продукції. Іншими словами, маркетинг доречний у вільний від основних справ час. Крім цього, умовність маркетингу на підприємстві диктуєтьсяособливостями збутової політики видавництва. Співпраця з монопольної мережею книжкових магазинів ВАТ »Белкніга" знімає необхідність у постійному пошуку каналів реалізації, досягненні конкурентних переваг, реченні актуального продукту. Все вищеописане яскраво виражено в низькій якості графічного оформлення продукції, безликості веб-сайту підприємства, відсутності реклами, брендингу, нечисленності PR-акцій, поганій підготовці до виставково-ярмарковим заходам.
Автором дипломної роботи вносяться пропозиції щодо вдосконалення маркетингової діяльності в напрямках, що стосуються брендингу. Вноситься пропозиція про створення нового сайту видавництва з інтернет-магазином, що призведе до зниження завантаженості офісних співробітників, приверне нових замовників, розширить географію читацької аудиторії, сприятиме зміцненню іміджу фірми. Дано розрахунки економічної ефективності даних впроваджень. Розкривається питання про доцільність створення спеціалізованого відділу маркетингу. На даному етапі функціонування підприємства, створенню відділу маркетингу перешкоджають фінансові можливості фірми, а також специфіка роботи підприємства і власне бачення маркетингу керівництвом.
В ході написання дипломної роботи були вивчені роботи вітчизняних і зарубіжних авторів, періодична література, статистичні та звітні дані підприємства, документація, зібрана на підприємстві, а також різні інтернет ресурси.
Список испльзовать джерел
1.Акуліч Ч.А., Герчиков І.З. Маркетинг: Навчальний посібник - Мн.: Интерпрессервис; Місанта, 2003. - 397с.
. Голубков Є.П. та ін Маркетинг. Вибір кращого рішення.- М.: Економіка, 1993.
. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія методологія і практика.- М.: Финпресс, 1998.
. Дурович А.П. Маркетинг у підприємницькій діяльності.- Мн.: НПЖ «Фінанси, облік, аудит», 1997.
. Дурович А.П. Основи маркетингу: Навчальний посібник / А.П. Дурович - М.: Нове знання 2004. - 512с.- (Економічна освіта)
. Єрьомін В.М. Маркетинг: основи і маркетингова інформація: підручник / В.М. Єрьомін - М.: КНОРУС, 2006. - 656с.
. Ильющенко Олена Вікторівна Маркетинг на підприємстві / Є.В. Ільщенко; [Науковий редактор / А.Н. Тур] - Мн.: ІП «Екоперспектіва», 2000.- 206с.
. Кожекін Геннадій Якович. Маркетинг підприємства: Навчальний посібник Г.Я. Кожекін., С.Г. Місербіева Мн.: Книжковий Будинок: Місанта, 2004. - 239с.
. Маркетинг на підприємстві: Навчальний посібник / митс...