споживачів, з іншого вона розглядається як засіб забезпечення переваг у задоволенні конкретних запитів покупців і споживачів в порівнянні з тим, як ці запити задовольняються конкурентами. Крім того маркетинг використовується як метод прийняття найкращих управлінських рішень у процесі здійснення підприємницької діяльності.
Основне завдання маркетингу - зрозуміти потреби і потреби кожного ринку і вибрати ті з них, які їх компанія може обслуговувати краще за інших. Це дозволяє компанії виробляти товари більш високої якості і тим самим збільшувати обсяги продажів і підвищувати свої доходи шляхом кращого задоволення потреб цільових покупців.
Маркетинг означає реалізацію системного підходу в управлінській діяльності з чітко поставленою метою, деталізованої сукупністю заходів, спрямованих на її досягнення. Відповідно до цього вся діяльність господарюючого суб'єкта реалізує маркетинг, повинна будуватися з урахуванням реальних потреб і потреб споживачів, їх оцінки та можливих змін в майбутньому. Використання маркетингу покликане забезпечити збалансування попиту і пропозиції на товари та послуги.
Будь маркетингова система повинна функціонувати в наступних чотирьох напрямках:
маркетингові дослідження;
постановка цілей;
оперативна діяльність (планування та реалізація маркетингових заходів);
контроль за виконанням.
Ефективність реалізації концепції маркетингу багато в чому визначається вибором оптимальної організаційної структури служби маркетингу. Вона може мати багато варіантів побудови. Тут не існує універсальної схеми. Відділи маркетингу можуть бути створені на різних основах. Вони, як правило, є частиною комерційної сфери діяльності підприємства. Проте на підприємствах, що виробляють специфічну продукцію, ці відділи іноді стають елементом технічної сфери. Кожне підприємство створює відділ маркетингу з таким розрахунком, щоб він найкращим чином сприяв досягненню маркетингових цілей (виявлення незадоволеного попиту покупців, географічне розширення ринку, вишукування нових сегментів ринку, збільшення прибутку тощо).
Маркетингові структури в значній мірі залежать від розміру ресурсів підприємства, специфіки продукції, що випускається та ринків, на яких вони реалізуються, від сформованої структури управління підприємством. Основними варіантами организацион?? Их структур відділу маркетингу на підприємстві можуть бути:
функціональна;
товарна;
ринкова;
змішана (товарно-ринкова, матрична).
Маркетинг у видавничій справі має свої характерні риси і специфічні особливості, однак загальні прийоми маркетингу, в традиційному його розумінні, цілком застосовні в цій галузі. У загальному вигляді маркетинг у видавництві - це методологія комплексного управління попиту на книжкову продукцію та отримання прибутку.
У ході даної роботи була вивчена діяльність ТДВ «Видавництво» Чотири чверті «, проаналізовано основні виробничі та підсумкові фінансові показники, організація маркетингу на підприємстві. Була оцінена ефективність рішення маркетингових завдань підприємством, виявлено позитивні сторони а також недоліки маркетингової діяльності видавництва »Чотири чверті". Завдяки...
